××公司广告宣传活动策划方案
一、客户名称：××集团有限公司
二、策划承办：××广告部
××广告有限公司
三、时间：（略）
四、地点：（略）
五、活动目标
××集团有限公司是全国最大的碳酸饮料生产基地，在全国糖酒商品交易会期间，将在市中心××广场设置大型广告景点，并开展“××（品牌名）”5周年大酬宾——“气球一响，人人有奖”、“××（品牌名）与幸福家庭摄影大赛”等促销活动，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解“××（品牌名）”，显示企业实力，体现“××（品牌名）”感谢广大消费者的关爱，引导公众认可，增强经销商对“××（品牌名）”的信心和兴趣。
六、目标公众
（1）成都市民。
（2）××（品牌名）经销商。
七、定位
（1）在饮料供大于求、强手如林的状况下，首先在广告攻势上独树一帜，标新立异，令人耳目一新，从而展示“××（品牌名）”的实力，树立企业形象，同时让公众亲身参与各种活动，营造热烈温馨的气氛，直接面对面地对消费者实施广告宣传。
（2）面对全国参与代表和各地经销商，通过独具匠心的公关促销活动与强大的广告宣传攻势，促使他们进一步信赖××集团，在经销品牌和建立销售网点上选择“××（品牌名）”，为“××（品牌名）”拓展西南市场，直至开发全国市场。
八、广告主题词（略）
九、广告宣传活动组合
1.媒体宣传
（1）在《中国食品博览》刊登广告。
（2）在《华西都市报》、《华精糖酒广告》刊登预告和揭晓广告，并配合系列文章、照片宣传。
2.户外广告
在××广场中心喷水池设置10条充气拱门，放100个升空气球，组成声势浩大的广告海洋。
十、促销活动组合
（1）××（品牌名）5周年大酬宾“气球一响，人人有奖”。
时间：3月20日～3月25日。
地点：××广场中心喷水池×××大型广告景点广告旁。
实施办法：
1）现场设立4个销售点，1个抽奖点。每个点设3名工作人员及礼仪小姐。(www.xing528.com)
2）刮奖点每天布置300个内装刮刮卡的充气气球，6天共计1800个气球。同时将所有奖品陈列，设“刮奖规则”告示牌一块。
3）凡购买1听“××（品牌名）”饮料，可刮奖一次，买大塑料瓶5瓶，可刮奖2次。刮奖方式为随意捅爆气球1个，取出刮奖卡列出数字，数字代表中奖级别。
4）奖品配置：中奖率100%，每天中奖额300名。
奖品分配比例：
①数字“1”：徒手抱取××（品牌名）罐装饮料一次，中奖率10%；②数字“2”：精美匙扣1个，中奖率为30%；③数字“3”：广告笔1支，中奖率为40%；④“多谢惠顾”：气球1个，中奖率为20%。
（2）开展：“××（品牌名）与幸福家庭”摄影大赛。
时间：××月××日～××月××日。
实施办法：
1）参加“气球一响，人人有奖”活动，刮奖后每人获“××（品牌名）与幸福家庭”摄影大赛《参赛表格》3张，可参与大赛。
2）要求照片体现“××（品牌名）”与幸福家庭的融洽与温馨。
3）奖品分配：
特等奖：价值5000元的摄像机一台，共计3人。
优秀奖：价值3000元的高档相机一部，共计5人。
鼓励奖：价值500元的自动相机一部，共计10人。
入围奖：彩色胶卷300筒、“××（品牌名）”饮料1箱，共计300人。
十一、广告效果分析
这次广告宣传策划主要体现以下特点：
1.扩大宣传策划空间
不设展位、展馆，而将宣传阵地设在市中心的××广场，展现了宏大的宣传气势。
2.“静态”广告与“动态”广告相结合
所谓“静态”广告是指媒体和户外广告，“动态”广告是指系列促销活动；“静态”广告是指对公众感官、思维的刺激，而“动态”广告则具有强烈的感情，让公众通过参与活动，对活动组织者产生好感。
3.“短期”宣传与“长久”宣传相结合
无论静态还是动态广告都属于短期宣传行为，而公众照片中的“××（品牌名）”背景却时时刻刻起着潜在的宣传作用，能不断勾起公众甜美的回忆，加深对“××（品牌名）”的印象。
通过此次宣传行为，可使“××（品牌名）”在公众心目中建立长久不衰的企业形象。
十二、经费预算（略）
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