市场调查：大学生隐形眼镜消费趋势分析

××公司市场前景调查问卷分析报告

一、问卷设计

本问卷基本内容设计如下：

隐形眼镜在大学生中的市场前景调查书

首先感谢各位同学的协助。本调查的目的在于了解隐形眼镜在大学生中的使用情况，以期对这一市场的发展前景作出初步预测。耽误您宝贵的时间，再次向您致谢！

请您就以下问题在您认为合适的地方打“√”。

1.请问您现在佩戴哪一种眼镜？

□框架眼镜□隐形眼镜□未配眼镜□视力好，不需配

2.假若您已经近视尚未配眼镜，您准备：

□配框架眼镜□配隐形眼镜□不配镜

3.您选择框架眼镜是因为：

□价格适中□方便□一般近视者都戴□其他

4.您未配隐形眼镜是因为：

□价格过高□怕伤眼睛□未听说过□其他

5.戴眼镜给体育运动带来了一些不便，对此您持何种态度？

□无所谓□无可奈何，不戴不行□运动时少戴□换成隐形眼镜

6.长期戴框架眼镜，会使眼睛不同程度地变形，对此您持何种态度？

□无所谓□无可奈何□尽量少戴□换成隐形眼镜

7.您现有的眼镜价格大约是多少？(www.xing528.com)

□框架眼镜价格____□隐形眼镜价格____□未配

8.如果您想买隐形眼镜，请问您最高能承受以下哪一种价格？

□20美元左右（普通形）□40～50美元（精品形）□60美元左右（定做）

9.您购买眼镜的经济需求，家里是否会予以满足？

□是□否□其他

10.请您将所知道的隐形眼镜的品牌写下来：

①____②____③____

④____⑤____⑥____

二、调查样本的选择

调查样本是××市重点大学的大学生。

三、调查方法

以校为单位发放问卷，然后统一收回。

四、调查结果分析

1.隐形眼镜目前的市场占有率仍很低，有很大的市场发展潜力。二年级的大学生，经过14年的苦读，大多与眼镜结下了难解之缘。所调查的对象中，近视率为66.7%，其中有一个班的近视率高达86.7%。在近视患者中，配框架眼镜的占80.6%；配隐形眼镜的占9.7%；尚未配眼镜的占9.7%。

隐形眼镜目前的市场占有率低，主要有三个原因：一是怕伤眼睛，50%以上的调查者都持这种态度。二是价格过高，有35%的人持这种看法。框架眼镜平均在20美元左右，也有少数人的框架眼镜在30美元左右。而隐形眼镜的价格在35美元以上，还需要眼睛清洗液、药片、隐形眼镜片盒等长期消费。三是怕麻烦。有12.9%的人认为隐形眼镜每天至少得取下来清洗一次，比较麻烦。

从以上原因来看，拓展在大学生中的隐形眼镜市场是有潜力的，关键在于厂家的宣传促销活动。因为在50%以上的怕伤眼睛的人中，大部分只是听亲戚、好友和医生说戴隐形眼镜会伤眼睛就信以为真，并不知道为什么会伤眼睛以及如何预防。所以，只要厂家科学地宣传戴隐形眼镜的优点及注意事项，消除人们对隐形眼镜的误解，就可以争取这一部分人的市场。

2.大学生有购买隐形眼镜的需求和经济能力。由于大学生受教育程度高，对个人形象的要求也相对较高。对于“长期戴框架眼镜，会使眼睛不同程度地变形，对此您持何种态度？”这一问题有58.8%的人选择“尽量少戴”的答案，16.1%的人选择了“无可奈何”的答案。这说明大学生也意识到了框架眼镜的弊端，而隐形眼镜正好能弥补框架眼镜的这一弊端。因此，只要宣传及时，隐形眼镜可以满足大学生们注重个人形象的需求。

大学生们虽没有独立经济收入，但现在一个家庭培养一个大学生也是不容易的，尤其是一些进入名牌大学的，家里更引以自豪，因而对大学生的需求，家长都尽量满足。在“你购买眼镜的经济需求，家里是否会予以满足？”的问题中，回答“是”的占93.5%。由于有家里作“经济后盾”，74.2%的人表示能够承受20美元左右的隐形眼镜价格，22.6%的人表示能够承受40美元左右的价格，极少数人愿意承受60美元左右的价格。这说明，只要隐形眼镜的价格能保持在中等偏下的水平，市场潜力就会十分巨大。