产品生产与环境影响的全面分析

1.经济状况

经济状况的好坏关系着消费者购买力的高低，在物价上升、实质所得相对减少的状况下，一般消费者的购物行为将变得十分谨慎。若利率居高不下，将直接影响到购房贷款成本，造成房地产业的不景气。

2.人口

市场是由人汇集而成的，因此人的多寡、性别、出生率、死亡率、年龄结构、家庭人数、地区人口数等的变化，无论从短期或长期来说，对企业都具有深远的意义。例如：出生率的降低会威胁到以婴儿、儿童为服务对象的产业。

与人口相关的一些资料，如性别、年龄结构、教育水准、职业、家庭人数、地区人口数、总人口数、出生率、死亡率等，是行销人员用来区分购买者、使用族群及细分市场的有利工具。

3.社会文化演变

“嬉皮”、“雅痞”、“单身贵族”、“新新人类”等族群的出现受社会文化演变的影响。社会文化反映着个人的基本信念、价值观和行为规范的变动，它会影响到企业的目标市场定位，故行销活动必须符合社会文化的要求，才能顺应消费者的需求。

4.自然环境(www.xing528.com)

治理污染设备的投资，如钢铁业要投入巨额资金添购治理污染的设备，汽车工业须用的昂贵的排气控制器，废弃物如水银、电池的回收及能源成本的变动等与自然环境相关的问题，都会逐日加重，影响企业的经营。因此，行销人员必须全盘了解其产品、包装、生产步骤对环境的影响。当然，对应环保的要求会让成本提高，进而影响售价。但是从另一个角度来看，注重环保的绿色行销也会为企业创造另一个行销优势。

5.政府法规

如政府制定的《中华人民共和国专利法》、《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国商品检验法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》等以及与每一个企业都有关的法规及特定行业的法规，如《中华人民共和国食品卫生法》、《中华人民共和国建筑法》等，都可能与企业各方面的经营息息相关。

6.科技环境

科技环境对社会的影响往往是爆炸性的、全盘性的，它带来的是一种创造性的巨大变化。例如，IC取代了电晶体，复印机扼杀了复写纸，录像机影响到电视的收看人数，传真机取代了TEL—EX。

7.供应商

降低原料成本或提高产品品质是企业获得竞争优势的一项重要策略，而企业如何运作其与供应商间的关系，也是影响企业经营的重要因素。