在销售活动中,成交的时机是非常难以把握的,太早了容易引起客户的反感,造成签约失败;太晚了,客户已经失去了购买欲望,之前所有的努力全部付诸东流。那怎么办呢?有经验的销售员告诉你,当成交时机到来时,客户会给你一些“信号”,只要你留心观察,就一定可以把握成交时机。
销售工作最终的目标是完成生意,销售人员必须把握好向顾客提出成交的请求的时机。在进行销售的过程中,销售人员自始至终都要非常专注,了解顾客的一举一动,尤其是其所表现出来的语言。在这个过程中,只有拥有敏锐的洞察力,才能找到好的成交时机。
当准客户出现下列的情况时是成交的最佳时机:
客户表情发生变化。表情是客户内心变化的外在表现,是客户心灵的晴雨表,它直接折射出客户内心世界的活动。比如:客户沉默思考,他或许正在内心盘算买还是不买;客户仔细阅读资料,他是想通过资料详细了解情况;客户脸上出现笑容,这表示他对商品、价格或销售人员表示满意。
客户体态发生变化。身体向前倾,表示对某件事情的特别关注;不断地点头,表示对你所谈内容的认可;倒水、倒饮料或拿食物给你,表示想通过这种方式对你表示认同。
客户语言发生变化。对你的敬业精神表示赞赏,表示他认可你对工作所持的态度;询问别人购买的情况,说明客户想进一步佐证商品的可靠性;询问售后服务的情况,表明了客户对购买商品后的担心。
这些情况多发生在顾客心情非常快乐,听销售人员介绍完商品说明后,或解释完反对意见后。一个优秀的销售人员必须具备敏锐的观察能力,时刻注意客户言谈举止的变化。成交的时机会出现在专业化销售的任何一个阶段,这需要销售人员细心的观察和用心的把握。
销售人员有以下情况要及时改变:一是不敢做成交的动作,对成交有一种莫名其妙的恐惧感。克服这个毛病要对成交有一种强烈的愿望和不怕失败的良好心态,要在心里默默地暗示自己:一定会成交!一定能成交!二是技巧不娴熟。成交之前的准备工作是很要紧的,要充分估计对方可能出现的所有问题,这样就会做到胸有成竹、临危不乱。(www.xing528.com)
客户的购买信号具有很大程度的可测性,客户在已决定购买但尚未采取购买行动时,或已有购买意向但不十分确定时,常常会不自觉地表露出他的态度。在大多数情况下,客户决定购买的信号通过行动、言语、表情、姿势等渠道反映出来,销售员只要细心观察便会发现。
当客户由坚定的口吻转为商量的语调时,就是购买的信号。另外,当客户由怀疑的问答用语转变为惊叹用语时也是购买的信号。例如:“你们的产品可靠吗?你们的服务怎么样?”等问句,如果变成“使用你们产品之后有没有保障呢?必须多久保养一次?”也都透露出客户在认同产品后,心中想象将来使用时可能产生的问题,因此会以问题来替代疑惑,而呈现想要购买的前兆。
当客户为了细节而不断询问销售员时,这种一探究竟的心态,其实也是一种购买信号。如果销售员可以将客户心中的疑虑一一解释清楚,而且答案也令其满意,订单马上就会到手,怕就怕有些客户会问一些不着边际的话来逗你,让你疲于奔命,或是问一些十分艰涩的问题,企图用问题来打垮销售员的信心,此时销售员必须凭着经验判断客户的用意,并在短时间内转移话题,再导入销售之中,才能继续运用先前所努力的成果。
有以上情况发生时,已经不再是需要考虑的时刻了,这些问话,都是成交的信号,你要赶紧抓住这个机会。
一名优秀的销售员不仅应该知道如何捕捉客户的购买信号,而且应该知道如何利用这些购买信号来促成客户的购买行动。
捕捉到了成交时机,就可适时地取出合同。合同未必要等到签约时才取出来,可与你的建议书、企划书及其他资料一并取出来。一旦商谈说明到位,客户有所触动时,就要立即完成成交的动作。生意的很多机会往往就在刹那间,机不可失、时不再来,要善于把握机会。
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