本次会议的背景是每周小组会议上,就近期CRM使用情况做点评,并布置下阶段的工作重点。
CRM专题会纪要(A组)
会议时间:2017/8/31上午
会议人员:A、D、E、刘峰源
请假人员:F
会议主题:CRM使用情况点评和下阶段工作重点
纪要内容
1)本组CRM使用情况,主要事项包括:
a)整体判断大家已经熟悉CRM基本功能的使用,从9月份开始可以作为下一步的采信依据。
b)组内三位同事CRM使用频次和数据量接近,但整体略少,希望接下来继续增加。
c)F同事的商机潜力值、报价值、成交值都很低,应该是没有如实录入,请接下来注意。
d)近期纸张涨价很厉害,请在“跟进”中对相关内容重点说明。
2)下阶段CRM工作关注点:
a)请对每位客户标注重要度,由高到低,依次为5—4—3—2—1。现阶段请大家自定义标注,公司会根据大家的实际标注情况,做分析,然后给出公司的标准。客户重要度将有利于公司资源的配置和对服务响应程度的要求。
b)关于客户画像的关注,请大家根据要求完善客户描述的细节。这是一项持续工作,要求不断完善。越是重要的客户,其信息应越完善。
c)注意“商机”中的“金额”填写。这是客户潜力分析的重要数据之一,请务必注明行业和产品信息。
d)细化失败分析,包括客户拒绝的原因和客户问题的描述。请尽量详细,以便于以后为客户问题分类设定标签。
e)关于“任务”的描述,应将处理方案的要点录入CRM中。
3)沉客标准提高
按5级客户30天、4级客户45天、3级客户60天、2级以下90天为标准。
a)客户画像打分管理
此项工作的推进难度较大,需要在团队思想上和督导方面反复要求。
流程优化是解放业务人员的重要举措,讨论确定先从“跟进”中被动事务性最多的行为开始。等到流程优化到一定程度,建立相应的规章制度。通过规制和流程将管理成果固化到组织中,成为组织智慧。(www.xing528.com)
4)CRM点评常用语
根据近期领导点评用语积累,整理出常用语,做成可选下拉菜单,帮助领导将手工点评转化为点选点评,提高基础数据的规范性,方便后期分析。
a)关于录入信息方面:
✧ 录入信息过少,请增加内容!
✧ 录入信息不完整,请补充完善!
✧ 跟进频次过低,请注意增加!
✧ 有错误信息或字段,请及时修正!
✧ 重要程度有误,请修正!
✧ 进度状态有误,请修正!
✧ 看到你已修改,赞!
✧ 有进步,请继续努力!
✧ 现在状态很好,请保持!
b)关于信息内容方面:
✧ 客户信息不全面,如有多少家企业?
✧ 现有供应商是哪些?
✧ 这是大品牌,请及时汇报进展!
✧ 请明天当面汇报该客户情况!
✧ 请重点跟进该客户!
✧ 未见附件,请补充!
✧ 请注意回款!
✧ 该客户与其他同事有冲突,请明天找我讨论!
✧ [警告]很久未见你对该客户进行营销行动,该客户将被转移!
客户关系管理软件是印企信息化建设中的一个重要组成部分,是企业营销管理体系的核心支撑。企业的主营收入全部来自客户,客户信息是企业最为核心的资源。通过CRM系统的条理性梳理,将极大提高企业营销管理水平,在有限的投入下发挥客户信息的最大价值。在营销团队管理方面,CRM可以帮助企业从人情管理过渡到制度管理,保证企业可以持续、健康、稳健地向前发展。
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