【摘要】：上一小节中，我们从市场定位的角度讨论了印刷包装企业的营销与营销管理体系的特点。不论企业是“卖价值”还是“卖价格”，在营销体系架构上是相同的。印企营销体系结构分析，是顶层设计的具体支撑，是体系落地的工作抓手。三大板块项下展开的是具体的任务内容。下面分别对印企营销体系中的三个板块做简单说明，主要介绍各个板块的分工目标以及在实际工作中的作用。图1-4印刷包装企业营销体系结构图
上一小节中，我们从市场定位的角度讨论了印刷包装企业的营销与营销管理体系的特点。不论企业是“卖价值”还是“卖价格”，在营销体系架构上是相同的。从另一个角度来说，印企的营销体系服务于自身的市场定位，虽然结构相同，但是具体的工作内容和评估的侧重点是不同的。印企营销体系结构分析，是顶层设计的具体支撑，是体系落地的工作抓手。
如图1-4印刷包装企业营销体系结构图所示，每家企业在实际工作中，对图中的大部分项目都有涉及，只是程度不同罢了。从图中可以看到，印刷包装企业营销体系由三大板块组成，即营销行动、市场工作和营销管理。三大板块项下展开的是具体的任务内容。
本书的后续内容将以图1-4为纲，分析讨论每个板块的内容、开展工作的指导思想、关键要点和常用的工具文件。在此，仅就体系框架本身做一下说明。下面分别对印企营销体系中的三个板块做简单说明，主要介绍各个板块的分工目标以及在实际工作中的作用。可以将本节内容作为一个更加详细的索引，可以直接阅读自己最感兴趣的主题。最好将所学到的内容用于实际工作中，由此一定会衍生出更多需要解决的问题，如果能够做到上下联动、左右相合、反复实践，自然会不断提高自己对印企营销体系本身和体系建设的理解。(www.xing528.com)
图1-4 印刷包装企业营销体系结构图
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