发展乡村电商市场潜力巨大

根据阿里巴巴集团公布的数据，2016天猫“双11”全球狂欢节当日总交易额为1207.48亿元，无线交易额占比为82%，覆盖235个国家和地区。“双11”当日，物流数据再次刷新全球纪录，菜鸟网络共产生6.57亿个物流订单，同比增长40.7%。2017年天猫“双11”成交额定格在1682亿元人民币，比2016年增长39%。“双11”也使“新经济时代”的落地日益成为现实。经过十余年的培育，阿里巴巴的生态到今天开始聚集来自全球的需求，连接全球的商家与消费者，进而改变上游的制造、物流与金融配置的效率，通过互联网的方式形成新的生产关系。

全面互动的方式将消费与娱乐的边界完全模糊，海内外商业基础设施的打通令全球买卖成为可能，线上线下百万门店的打通带来全渠道融合式的购物体验，大数据开始构建个性化消费。全球商家和消费者将提前感受未来5～10年的生活方式。

另据京东方面的数据，2017年“618大促”期间，京东商城累计下单金额按行业口径达1199亿元，2017年“双11”期间，京东累计下单金额已超过1271亿元（11月1日～11日）。

有关数据显示，2015年中国电子商务市场交易规模约为18万亿元，2014年中国电子商务市场交易规模为12.3万亿元，增长21.3%，其中网络购物增长48.7%，在社会消费品零售总额渗透率年度首次突破10%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。另外，在线旅游增长27.1%，本地生活服务O2O增长42.8%，共同促进电子商务市场整体的快速增长。

图3-13显示出，从2010～2015年我国电子商务交易市场持续增长。

图3-13 2010～2015年我国电子商务交易市场规模统计（来源：艾瑞咨询）

近些年，我国电商行业持续火爆，其中城市电商占比较大，也是商家竞争和服务的重点。但是，从市场潜力和发展后劲看，乡村电商的市场潜力更大，更加值得重点研究。

1.庞大的人口基数带来的巨大市场规模

据统计，截至2015年末，我国乡村常住人口为60346万人，占总人口的比重为43.9%。截至2016年6月，我国农村网民规模为1.91亿，互联网普及率仅为31.7%，远低于城镇67.2%的普及率。移动通信4G网络在普及，5G时代在临近，预计未来几年，会有大量的农民入网，互联网的普及率会持续提高。

2.农村居民人均收入不断提高

据有关方面统计，2015年我国农民人均收入突破万元大关，达到10772元，比上年增加8.9%，增幅连续6年高于GDP和城镇居民收入的增幅。“十二五”期间我国农村居民人均纯收入保持着高速增长势头，虽然每年的增长幅度有所下降，但依然高于GDP的增幅。农村居民收入不断提高，自然会拿出更多的收入用于消费。

3.农业现代化和农业标准化处于进行时，乡村电商的潜力大、后劲足

随着农业生产效率的提升，农土特产品向城市的输出数量会增多，流通速度会加快。乡村市场的供应能力会进一步激活，消费潜力会逐步释放出来，城乡之间双向物流的规模和效率，均有大幅提升空间。移动互联网、电商和物流能力的发展，势必推动乡村进步。(www.xing528.com)

4.国家政策的强有力支持

相关政策密集、力度空前，例如：电商扶贫政策，快速搭建农产品电商供应链。2017年，在商务部、财政部、扶贫办等部门的推动下，商务部的网站正式开通了电商扶贫频道，为贫困地区产品开通网络销售直通车。企业做出快速和积极的响应，已有京东、阿里、苏宁、中国邮政、顺丰、腾讯、供销E家、中粮、农业银行、赶街、乐村淘、淘实惠、一亩田、唯品会、每日优鲜等电商企业开通了扶贫频道。从政府到企业都在全方位、全渠道地扶持农村电商的发展。

乡村振兴战略。2018年2月，“中央1号文件”——《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》（以下简称《意见》）公布，支持供销、邮政及各类企业把服务网点延伸到乡村，健全农产品产销稳定衔接机制，大力建设具有广泛性的促进农村电子商务发展的基础设施，加快推进农村流通现代化。《意见》要求优化农村快递资源配置，健全以县级物流配送中心、乡镇配送节点、村级公共服务点为支撑的农村配送网络。

连续多年提及的“快递下乡”工程，一是要实现经济发展的普惠性，让乡村人们网购畅快、收件方便；二是要让农特产品方便快捷地“走出去”，帮助乡村人们增收致富。邮政、快递在乡村的布局也要与其他散布的商贸、供销和电商等基础设施实现互联互通。

5.农村网络零售额持续快速增长，增速明显超过城市

2015年，我国农村全年网购交易额为3530亿元，比上一年同比增长了96%；2016年，我国农村全年网购交易额达到8945.4亿元，比2015年增长150%，这种增速明显高于同期的城市市场。预计未来几年，农村网购交易额会持续高速增长，农村电商市场方兴未艾，潜力巨大。

我国的农村电商、农村新零售将成为下一个万亿市场。随着新零售、物联网、大数据和云计算等创新技术的广泛使用，涉农电商将向多样化发展，产业链不断延伸，线上线下不断融合，与智能农业、智能流通、智能消费连接成一个有机的整体，涉农电商服务环境日趋改善。同时，我国每年有约1900亿美元上下的农产品进出口规模，农产品跨境电子交易将发挥越来越重要的作用。跨境电子商务将从沿海向内地拓展，从城市向农村渗透，国际化将成为更多农村电商的重要选择。

整体来看，我国农村电商发展态势良好，有政府的大力支持，有社会资本的积极介入，农村电商将成为不少地方实现“区域经济”协同发展的重要引擎之一。那么在农产品网络零售市场，具体到各细分品类，是什么情况呢？哪些行业品类的发展更快呢？全国农产品网络零售行业的排名依次是水果、茶饮、草药养生、粮油、坚果、畜禽、水产、蔬菜、花卉植物等。其中，前三大行业合计占比56.11%。生鲜农产品网络交易市场值得重视。2015年，生鲜农产品网络交易市场交易额达到544亿元，增长87.7%，预计2018年将超过1500亿元。

此外，部分生鲜等农产品的配送需依托专业的冷链物流，保质、保鲜、按时地将产品配送到用户手中，驱动了冷链物流技术和管理体系的发展。农村物流及其相关的冷链物流在2016年的增长是领跑整个行业的。“宽带中国”战略成效显著，互联网在农村加快普及。

6.完善物流配送体系，激发乡村市场活力

我国地域广阔，受地理条件、自然环境和历史人文等因素的影响，在东部和中西部之间、城乡之间，以及大城市和小城市之间存在发展不平衡的现象，在广大的乡村和某些中西部地区，地广人少，物流基础设施薄弱，物流不便捷，单件包裹物流成本高，适合乡村特点的县（区）—乡（镇）—村（社）的三级物流配送网络亟待完善和加强，以激发市场活力。

整体来看，我国广大的乡村电商市场体量庞大，活力有待激发，物流网络亟待加强，未来有巨大的成长空间。