如何积极参与消费升级时代的财富分配

消费升级必然会彻底改变人们的消费习惯和购物观念，甚至还会产生远大于互联网对人们生活的影响。有这样一个故事：

为了寻找埋藏巨大宝藏的钻石田，一位年轻人离开了富饶的土地。他漂泊到很远的地方，可是一无所获，最后还失去了财富和青春，客死在异国他乡。后来在他离开的土地上，人们发现了大量钻石。

每个人的家中都储藏着大量的宝藏，但却一直在被别人开采着。在我们的一生中，只有20%的花费和消费用在房屋和车辆等消费上，有80%的花费用在日常消费上，很多人都会将房屋和车辆看做是一种投资，其实如果将80%的消费和花费也变成一种投资，你就开启了一座巨大的金矿。

商业价值链主要包括生产、流通和消费三个环节。以往，由于生产力水平的限制，产品供不应求，社会处于一种短缺经济状态。这时，财富的创造主要集中于生产和流通环节，属于卖方市场，消费者在市场行为中处于弱势和被动地位。

分享经济时代，今天的消费社会是一个产能过剩的经济时代，商品无限丰富，消费者在市场中占有主导地位，属于买方市场。人们不但已经不用再拿着肉票去买肉，甚至可以根据自己的意愿，在众多卖家之间进行选择。即便是像手机、女包等非生活必需品，也有成千上万的品牌和款式供人们挑选。

因此，消费社会中的市场竞争，从宏观上看其实是围绕消费者展开的跨界竞争。人们手中的钱是相对固定的，如果用来购买某个行业的商品，就必然意味着在另一个行业中购买力的减弱。这种情况下，产品的财富创造方式，已经从以往的生产和流通环节，转向了消费环节。

人们对商品的购买和消费，就是一种财富创造行为。在商品过剩的经济时代，产品只有被人们所购买和消费，才能实现它的商业价值，创造出财富，否则只是摆在店铺或堆砌在厂房的废品。消费者既然是市场财富的主要创造者，他们就有理由也应该参与进财富的分配中。当消费者的参与意识觉醒，并获得产品的分享经营权、转向亦消亦商时，自然会推动社会经济进入到财富分配的新时代。

在过去的市场活动中，信息的不对称性使消费者处于被动地位。消费者创造了财富，却无法参与到产品利润的分配中。今天，消费的升级使消费者可以很容易获取需要的信息，产品的极大丰富使消费者有了更多的自主选择权。消费者成为经济活动的核心，拥有了更多的话语权，在市场中处于主导地位。(www.xing528.com)

既然消费者成为互联网信息时代经济竞争的核心，成为实现产品商业价值的重要推动力量，那么他们就有理由参与进财富的分配中，有理由获得原本就属于自己的收益。而当这些有战略眼光和能力的消费者，通过自己的组织分享行为，推动了商业价值的创造时，就完成了自身角色的转变，在自身消费的同时又实现了收益。

其实，消费者的这种经济行为早已存在。比如，某个消费者在一家餐馆品尝到了十分美味的食物，便推荐给他的朋友。这个朋友到店里体验之后，也十分满意，又向其他人进行推荐。这时，这个消费者和他的朋友便不再只是单纯的食客，而是在无意间改变了自己的角色——通过自己的分享行为，让产品（美食）获得了更多的购买和消费。而且，这种基于亲身体验的产品推荐，比商家自己的营销推广更能够吸引到其他消费者。

只不过不论是消费者本人，还是商家或者整个社会，都还没有意识到这种角色的转变。消费者在分享产品体验的过程中，有效地促发了其他人的消费行为，为生产商和经销商创造了巨大利润，但却并没能有意识地参与到利润分配中，仍然只是作为一个单纯的消费者，没能意识到自身的价值创造能力。

因此，在消费导向更加凸显的新经济时代，消费者定然能意识到自己在促进消费行为、拉动经济持续发展的重要作用，对自己的角色功能有着清晰准确的定位，实现从单纯消费到消费与创富并举的转变。

“互联网+”时代的商业竞争，本质上就是对消费者的争夺。谁能拥有和黏住更多的消费者，谁就能在竞争中占据主动，获得更多的商业价值。而在移动互联网时代，消费者的分散化、消费需求的个性化、消费场景的碎片化，都使生产商和经销商对消费者的争夺变得更加困难。相反，特殊的角色功能定位，反而更容易与分散的消费者实现情感上的共鸣和认同，建立起信任关系，从而将他们整合团结起来，实现产品的购买、消费和体验。

消费者从分散走向联盟是新经济时代的必然趋势，消费者就要从传统的生产关系价值链中挣脱出来，成长为能够创造财富、参与利润分配的消费者。这是“互联网+”时代财富创造的新思维，也是推动完成“新计划经济”转向的革命性力量。