共享经济：挑战传统商业模式

随着共享单车、共享雨伞、共享充电宝等新事物的出现，共享经济已经不再新鲜。共享经济对我们的商业模式造成了重大影响。

1.消费理念的改变消费结构选择的升级

所谓消费升级就是在购买力不变的前提下，消费者究竟选择把钱花在哪里。这里，恩格尔系数是最常用的一个参考数据。所谓恩格尔系数就是，消费者家庭中食物支出占消费总支出的比重，系数越大，家庭越贫困，反之同样。发工资了，究竟存多少？花多少钱？……这就是整体结构的改变和升级。你出去玩，究竟是乘火车，还是跟他人共享私家车？这就是结构改变和升级的体现。

2.消费环境、消费成熟度的改变带来品类选择的升级

随着消费环境的变化，即使是在同一个场合下，做出的选择也会完全不同。同样是跟朋友小聚，十年前可能会去吃洋快餐，五年前可能去吃日本料理，两年前则可能是韩国啤酒炸鸡铺子，今年很可能就是边摊和烤串店。之所以会变化，并不因为消费者不喜欢麦当劳，也不必然是因为消费力提高了，更多的是因为消费环境发生了变化、社会流行文化发生了变化，引发了消费选择的升级。

3.对同一品类品牌、品质要求的变化带来内容选择升级

关于这一点，我们用“瓶装水”这一消费品来举例。20年前，说到娃哈哈和王力宏的“爱你等于爱自己”，可能很多人都知道；10年前，农夫山泉是所有的标杆，因为它是“大自然的搬运工”；最近几年，“百岁山”“恒大冰泉”等“轻高端”品牌流行开来，进一步给“水”这个最简单的品类注入了更多的可能。(www.xing528.com)

消费者对于“品牌价值”“产品包装”“产品品质”的不同要求，给“瓶装水”这个最简单的品类的消费升级提供了源源不断的动力。

4.消费场景升级，吸引了更多消费者

大数据时代的消费升级，不仅体现在物质方面，还体现在体验感、环境等方面，消费升级模式下的场景升级，促生了一个新的风口——“新零售”的出现。

2017年，被业界称为“新零售”元年，同年也是“消费升级”被提及最多的一年。每个消费者都是“消费升级”的亲历者，每个品牌都是消费升级的参与者，也是其背后的推动力，例如盒马鲜生横空出世。其结合餐厅、超市和外卖服务等三大元素，主打“帝王蟹”“澳洲龙虾”等高端海产品，成功吸引了年轻顾客。

场景升级也为创业者提供了新的机会，例如在商场、电影院放置共享按摩椅，消费者在空闲时间就能享受按摩服务。