赞助活动评估的重要性和方法

在赞助会结束后，尤其是在整个赞助活动告一段落之后，赞助单位有必要对其进行一次认真而系统的评估。

1.评估的目的

对赞助活动所进行的评估，实际上主要是指在对赞助活动进行综合分析和系统总结之后，对其社会效果所进行的科学评价与分析。对任何商界单位而言，一项赞助活动无论如何都是其重点进行的公共关系活动之一，都需要为此投入大量的人力、物力与财力。因此，商界单位在赞助活动结束后对其进行一次全面的评估，以便总结经验、吸取教训、听取意见、调整对策，这是十分有益的。

进行赞助活动的评估工作，一般应由赞助单位的公关部牵头负责，有时亦可由专司此事的班子主持此事。在评估工作完成后，应形成书面报告，提交给本单位的决策机构以及各位主要负责人，以供对方参考，并掌握具体情况。

根据要求，进行赞助活动的评估工作必须集思广益、广开言路、深入调查、反复研究，善于听取正反两方面的不同意见，善于去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里。只有这样做，才能真正掌握实际情况。

2.评估的重点(www.xing528.com)

在进行赞助活动的评估工作时，基本上需要抓住如下四个方面的具体问题：

第一，将实施效果与先期计划相比照。应重点研究赞助单位是否真正实现了自己的赞助意图，赞助活动的预定目标是否达到。

第二，掌握社会各界对赞助活动的认同程度。可通过各类调查来了解各类公众，包括受赞助单位、地方政府、新闻媒介对此次活动的真实评价与看法。

第三，及时发现赞助活动的成功经验，认真总结，日后发扬光大。

第四，了解赞助活动在实施过程中所出现的问题。不论此类问题是否已在意料之中或原因出自何方，均应认真对待，避免在以后的赞助活动中再出现该类问题。