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午餐活动产生的扩展效应:知名度大幅扩展、消费者认可度提升

时间:2023-06-12 理论教育 版权反馈
【摘要】:午餐的活动和影响向其他领域与地区扩展和辐射。天神娱乐公司的知名度大大扩展,闻名中外。增强了消费者对自身品牌的认可,营造受欢迎的气氛,这是扩展效应的积极成果。利用新闻与引人入胜的事件突破广告信息的干扰,扩大传播的范围,这是“巴菲特午餐”的扩展效应。扩展效应也要注意扩展性与关联性相结合,如一味推广商品,弄虚作假,此效应是不会长久的。

午餐活动产生的扩展效应:知名度大幅扩展、消费者认可度提升

每年的“巴菲特午餐”,不管中拍价格多少,都会被世界各国的媒体广泛报道。午餐的活动和影响向其他领域与地区扩展和辐射。“午餐拍卖”是一种“吸引消费者自己来关心”的“拉式策略”,它“制造”新闻事件和新闻热点,吸引新闻媒体的注意和报道,使之成为大众关心的话题,使得媒体和消费者“主动”地为此事宣传,以收到低成本、高效率地提升相关品牌的功效。这个事件营销,本质是利用热点话题,为个人或企业扬名,只要事件具有轰动性,就有可能吸引媒体争相报道。这种效应颇似“爱屋及乌”的效果,品牌在消费者心目中有着极好的印象,进而消费者对参与的人产生好感与信任,并对所在的公司的品牌及企业整体产生喜爱,进而接受企业的产品和服务。“巴菲特午餐”,是和股神巴菲特在纽约知名的牛排馆共进午餐的活动。为了成为“午餐”举办地,史密斯与沃伦斯基牛排馆每年向格莱德基金会至少捐赠1万美元。餐厅在制作牛排方面很有一套,原料是美国农业部核准的最高级别牛肉,制作过程完全靠手工切割,不仅保护了牛肉的自然纹理,吃起来更是细嫩鲜美。当然,和巴菲特共进午餐不仅能让竞拍赢家获得人生指导,也会带来实际的利益。如2015年中国上市公司天神娱乐中拍的新闻被国内外主流媒体包括路透社、CNN、福布斯、新浪等纷纷报道,同时出现了大量评论人士的分析文章等。天神娱乐公司的知名度大大扩展,闻名中外。这种世界级的媒体曝光度和关注度,如公司自己做广告的话,价位估算要上千万美元。但天神娱乐公司花235万美元就买了个世界量级的广告,还获得与巴菲特共进午餐的机会,也有慈善之心,这是很划算的。增强了消费者对自身品牌的认可,营造受欢迎的气氛,这是扩展效应的积极成果。史密斯与沃伦斯基牛排馆也声名远扬,已经扩展到芝加哥拉斯维加斯宾夕法尼亚等地。牛排馆获得“北美杰出餐馆奖”等很多国家级奖项。利用新闻与引人入胜的事件突破广告信息的干扰,扩大传播的范围,这是“巴菲特午餐”的扩展效应。扩展效应也要注意扩展性与关联性相结合,如一味推广商品,弄虚作假,此效应是不会长久的。(www.xing528.com)

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