【摘要】：一项完整的广告策划是由以下基本要素构成的，缺少任何一个要素，广告策划就不能成立。广告主委托广告公司进行广告策划，广告公司组织专门的作业小组开展策划活动，广告主在活动过程中与广告公司密切配合，提供信息、参与意见、提出建议，并最终审批。因此广告主与广告公司构成了策划的主体。（三）广告策划的依据广告策划的依据主要源于两个方面：一是广告主的营销战略和策略；二是事实与信息。
一项完整的广告策划是由以下基本要素构成的，缺少任何一个要素，广告策划就不能成立。
（一）广告策划的主体
广告策划的主体是广告策划者，包括广告公司和广告主。广告主委托广告公司进行广告策划，广告公司组织专门的作业小组开展策划活动，广告主在活动过程中与广告公司密切配合，提供信息、参与意见、提出建议，并最终审批。因此广告主与广告公司构成了策划的主体。
（二）广告策划的对象
广告策划的对象是所要规划的广告运动（活动）。广告策划要为所进行的广告运动（活动）制订广告目标、确定广告战略和策略、确定创意、拟定广告预算、测定广告效果等。
（三）广告策划的依据(www.xing528.com)
广告策划的依据主要源于两个方面：一是广告主的营销战略和策略；二是事实与信息。广告策划所需要的事实与信息包括市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境的情况等。
（四）广告策划的方法
广告策划有很多方法，诸如市场调查的方法、市场细分的方法、广告创意的方法、思维的方法、定位的方法、媒体排期的方法、广告预算的方法、广告策划书写作的方法等。但不论采取何种方法，都要科学、合理、适当。
（五）广告策划的结果
广告策划要有明确的结果。这个结果就是广告效果和广告效益。如果广告策划对实现企业目标和企业的营销目标毫无帮助，那么广告策划就失去了本来的意义。
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