新媒体平面广告表现形态探究

新媒体平面广告形态丰富多样，设计师为了更好地发挥广告效果，设计了适用于不同媒体、不同设备、不同用户的新媒体平面广告形态。其中有共通之处也有突出特点，本文根据其突出特点将这些广告形态概括为四类：以互动式为主的表现形态、以动态化为主的表现形态、以强制性为主的表现形态和以弹出式为主的表现形态。下面仅对前三种广告形态做简要分析。

（一）以互动式为主的表现形态

广告艺术的互动性，是指设计活动不是孤立的主体活动。以互动式为主的表现形态包括朋友圈平面广告、按钮广告、导航广告等。这类新媒体平面广告突出特点就是互动性强。朋友圈平面广告界面设计简单，冲击力强，以朋友圈的形式推送到用户的朋友圈中，引导用户通过浏览朋友圈来关注广告，用户可以将广告转发到自己的圈子当中，也可以在下方进行评论、点赞，用户参与到品牌的互动当中，这种方式更易于被受众接受，文字配上图片，形式简洁，亲和力强。按钮广告是新媒体平面广告中最常见的一种形态，也称图片广告。按钮广告都有引导用户点击的文字内容，通过用户的互动来链接到下一层级的界面。按钮广告面积较小，在界面布局中应用非常灵活，传达的信息一般都代表着品牌或企业的简称、标志等。简单明确，直截了当地促使用户与界面进行互动来完成相应的操作和信息的传达。导航广告一般是在浏览器或者各种App应用的搜索栏的位置出现，就是利用导航条的位置设计新媒体平面广告，用户在使用导航工具的时候，将看到导航条被广告信息覆盖，通过点击右上角的“切换状态”来切换到导航条，当用户对广告感兴趣的时候可以直接点击广告进入广告信息的主页面。没有复杂的操作流程，给用户简单流畅的体验。

（二）以动态化为主的表现形态(www.xing528.com)

动态化特点较为突出的新媒体平面广告形态包括滚动窗口广告、动态海报、H5等。滚动窗口广告是将图形（图像）、文字等构成要素组织成广告页面并放置于互联网界面的滚动窗口内，用户点击页面即可链接到广告主页上面的一种形态。动态海报是通过生动连贯的画面和音效组成平面广告的新形态，结构清晰，表现新颖，容易被观众接受。动态海报传播方式灵活，以互联网新媒体为主，受众面广，展示性强，容易成为用户转发的“热点”，强化用户对品牌的认知。H5广告是HTML发展的产物，是一种基于互联网网页的编程语言。基于新媒体技术的一种标准，目前在广告营销领域比较受欢迎，在广告营销业内大多被称为H5，是将其作为这种新媒体技术合集下广告形态的概念简称。目前，H5大多是在微信当中传播的一种广告形态，通过动态化的图形（图片）和文字等展现趣味性的创意过程，实现品牌宣传的目的。H5可以将文字、色彩、图形（图片）、音效、视频等多种信息进行动态化整合，通过与观众的互动实现完整的信息传达。

（三）以强制性为主的表现形态

以强制性为主的新媒体平面广告形态包括开屏广告、插页广告、条幅广告等。此类新媒体平面广告往往采用弹出或插播的形式进行传播，观众在一定程度上是被动观看的，不能关闭或者一段时间内不能关闭，有一定的强制性。开屏广告也称启动屏广告，用户打开App应用时，跳过欢迎页以后的2～3秒的时间有一个全屏或者半屏的新媒体平面广告，一般就是一张单页形式，点击界面即可链接到广告的主页面，不点击或点击“跳过”即可进入App界面。开屏广告只把极少量的图形（图像）、文字等关键信息置于页面当中，用于引导感兴趣的观众点击广告再链接到广告的主页面。插页广告是用户在浏览网页或使用App的过程中通过操作动作触发的一种形态，在游戏应用当中这种插页广告比较多，广告一般将最大卖点呈现在界面上吸引用户点击链接，点击率与用户转化率相对不错，弹出之后需要用户点击“关闭”按钮才会关闭。条幅广告的中文名称为旗帜广告、网幅广告、横幅广告、标牌广告等，是应用最广泛的新媒体平面广告形态之一，体量较小，一般在网页顶部、底部或者集中的广告位以条状或块状出现，可用的传播平台广泛，通常将最关键的一句广告语或文字信息搭配上广告标志、产品或者其他图形（图像）出现，形式简单，一目了然。