广告中非语言传播的注意事项

在广告创作实践中，广告人对广告的非语言符号运用越来越重视。

（一）广告中的语言符号与非语言符号

广告信息由语言信息与非语言信息共同构成，其中语言主要表达和传递抽象的、理性的信息。在广告中语言信息与非语言信息互为补充，二者的组合使广告效果更好。

尽管非语言符号在广告活动中具有重要作用，但是，它毕竟只是广告传播中的一种要素，仅靠非言语符号来传递广告信息，有可能满足不了广告主的需要。广告中的非语言符号，有利于受众在有限的阅读时间内进行阅读，但某些复杂、抽象的信息无法用非语言符号表达，还要依赖语言符号。在许多情况下，仅仅依赖非语言符号人们无法理解全部广告信息，需要语言符号的说明。非语言符号同语言符号恰当地配合使用，能在广告活动中更好地发挥其信息载体的作用。广告人在广告创作中要处理好语言符号与非语言符号的关系，使二者的配合相得益彰。

从刺激强度来说，一般非语言符号的表现形象直观，刺激强度大，可引发人的注意力，激发受众的兴趣。

非语言符号要与广告产品或文案主题密切相关，并准确、可信地传达信息。

（二）非语言符号与产品的关系

同撰写文案一样，图片等非语言符号也必须与受众的自身利益和理解能力紧密相连，应使受众一眼就能看出“故事情节”。非语言符号要与产品和文案主题密切相关，并准确可信地传达销售信息，可以包括部分或全部的产品图片。

平面广告的创意设计越来越依赖于图片等非语言符号，但是，如果非语言符号的运用脱离广告主题，广告内容和图片毫不相关，会使读者看后觉得莫名其妙，这种做法会影响广告效果，妨碍广告信息的传播。

广告的视觉材料中要考虑包括商标、服务标志和认证标记，还可以包括一个作为品牌代表物的漫画形象，此外，还要考虑把它们合理布局。图片内容、颜色、艺术创作、认证标记经常是印刷品广告中的重要因素，每一选择都在很大程度上决定着广告的有效性。(www.xing528.com)

（三）非语言符号与文化差异的关系

广告人要认识到非语言符号本质上是一种社会文化现象，其产生和使用都建立在一定的文化基础之上。作为一定文化的产物，非语言符号在不同的文化背景下必然呈现出一定的差异。

非语言符号的文化差异在各种类型的非语言符号中都有一定程度的表现，比如体态语、视觉性的非语言符号、听觉性的非语言符号中都存在文化差异。

广告人有必要对非语言符号的文化差异有一个清醒的认识，在进行跨文化广告传播时，尤其要注意由于错误地使用非语言符号而导致受众对广告的误解，更危险的是破坏品牌形象，影响产品的销售。

为了取得成功，广告人应面对不同文化的挑战，对不同文化间的差异进行深入研究，注意人物、动物、植物、手势、颜色等非语言符号在广告中的使用，避免在跨文化广告传播中冒犯消费者，为最终准确地把握消费者的心理，创作出成功的广告而努力。

（四）提炼生动独特的非语言符号

广告信息要想引人注意，表达信息的符号要独特生动，无论是语言符号还是非语言符号。对广告人来说，用独特、准确的非语言符号来表达广告信息是一项艰难的工作。广告中的非语言符号最好强调一个主题或一个重点，多主题或多重点会使广告显得杂乱无章，效果适得其反。

总之，广告中的非语言符号要符合受众的道德观念和审美习惯，做到真善美的和谐统一。在当今信息竞争激烈的社会中，广告人应对非语言符号和传播的重要性给予高度重视，并在广告创作中对非语言符号进行创造性地运用。