正确进行非语言传播的必要性和重要性在广告传播中

广告是一种传达商品信息和劳务信息的传播活动，它通过语言符号和非语言符号才能传达。在广告传播中语言符号固然十分重要，但非语言传播的重要性绝不能忽视，有时非语言符号能够起到语言符号起不到的作用。

由于人们生活节奏的加快、商业竞争的加剧、传播的泛滥等原因，消费者在处理广告信息时，变得不像以前那么从容和有耐心，长篇大论的广告信息会使他们望而却步，而简洁的非语言符号则能在极短的时间内把信息传达给目标受众，并且得到消费者的好感和认同。谁能在很短的时间内把产品信息清晰、准确地传达给消费者，谁就能在市场占据有利的地位。不过，提炼出能够准确地表达产品的特点与消费益处的非语言符号是一项非常艰巨的工作，具有很大的挑战性，需要广告人的厚积薄发，这绝非一日之功，广告人对消费者的深入研究和对生活的深刻感悟是十分必要的。

在广告中，如果恰当使用非语言符号，能够极大地吸引受众的注意。广告研究表明，在看到一幅印刷广告时大多数读者首先看见图片，接着阅读标题，然后追索正文，可见在广告作品中使用图片能够提高消费者对广告的关注度。

假如广告中的非语言符号能够起到以下作用，那么广告人在广告中就可以大胆地使用。

（一）吸引受众的注意

广告信息用视觉性非语言符号来表现，有时比语言的吸引力和表现力更强，能达到更好的效果。商品形象、企业形象、CI系统可以通过视觉性的非语言符号来建立。在广告中非语言符号实际上是一种特殊的广告语言，使受众在阅读和理解广告信息时省时省力，很快明白广告的主题。

（二）协助说服受众相信文案承诺的真实性

印刷广告中视觉性非语言符号，可以把表现对象真实地呈现在消费者眼前，增加他们对广告信息的信任程度，插图等非语言符号所表现的信息能引起受众的美感，更有感染力。

（三）突出产品的独特性(www.xing528.com)

比如三星环荧幕电视机的广告，不需要更多的文字说明，仅通过画面中儿童的表情和眼神就说明了该产品的特性。

（四）为产品或广告主创造有利印象

比如广播广告的音响，对语言有揭示和补充作用，特别是在创造典型环境方面，能够引发人们的想象力，产生听觉形象，从而增强广播广告的真实感和可信度。

（五）激起受众对广告标题的兴趣

可以利用广告插图把读者的目光吸引到传达重要信息的广告标题上。

（六）展示产品在使用中的情景

广告可以通过图片等非语言符号展示商品在使用中的景象，给消费者更加直观和真实的感受，有时可以起到“一图胜千言”的作用。