广告行业内环境的构成及优化方法

广告的行业内环境是指存在于广告行业内部、对整个行业和行业内的诸种机构和个体的发展起到促进、制约、调适作用的各种因素。

一个行业的发展，离不开相关的科学技术条件的支持。于是，支撑广告行业生存与发展的科学技术条件就构成了广告行业内的科学技术环境。

任何一个行业都由从事相同或相关业务的多个机构构成，它们之间自然会存在竞争，而这种竞争在广告行业内表现得尤其激烈。广告行业内的竞争者和它们的竞争条件、竞争理念、竞争行为，构成了广告行业的竞争环境。

广告是一个以“智力”服务为主的行业，必然以高素质的人才为发展基石之一。广告行业的人才条件、人才培养机制、人才选择机制、人才交流机制构成了广告行业内的人才环境。(www.xing528.com)

在外界环境通过政府法律和受众监督对广告主体的经营行为和广告活动的特性进行控制的同时，广告行业内部的各种机构还需要通过行业内广泛认可的自律规则对自己的经营行为加以自律，以维持良好的公平竞争环境，保证行业成员行为的合法性。这样，就构成了广告行业内的自律环境，包括自律规则、自律监督机构和自律行为等。

作为“文学批评”的一个同类语，“广告批评”还很少有人提及。但是通过对广告活动进行评论、褒贬，从而提高广告活动的质量和广告服务水平却非常重要。因此，在广告行业内部，有必要形成一个良好的批评环境，包括形成广告批评的一般标准、产生从事广告批评的专业人员、为广告批评提供阵地等。