【摘要】：在古代和近代，由于广告数量少、规模小，传播媒介和传播对象有限，广告对产品销售的作用也比较小，所以广告对外环境的作用不是很明显。广告对环境的作用在现代社会已经受到了政府、公众、经济，法律、传播和社会等方面学者的广泛重视，也引发了不少关于广告伦理的讨论。广告对环境既有正面的影响，也有负面的影响，因而加强广告的正面影响、降低其负面影响，是现代广告从业人员必须具备的基本的社会责任感。
在古代和近代，由于广告数量少、规模小，传播媒介和传播对象有限，广告对产品销售的作用也比较小，所以广告对外环境的作用不是很明显。在现代社会中，广告已经成为企业进行市场营销的重要手段，成为大众媒介传播的重要内容，其数量、规模，覆盖面都相当大。因此，不但环境对广告的作用日益明显，广告对环境的作用也越来越明显。
广告一方面在经济环境的影响下成为经济的晴雨表，另一方面也在影响着企业的生存发展和企业之间的市场竞争，影响着消费者的消费观念和购买行为，因而在社会经济生活中扮演着相当重要的角色。随着企业和消费者对广告依赖度的加大，广告对经济生活的影响也越来越大。
此外，广告在传播商品信息的同时，也在传播一定的社会文化、生活方式和价值观念的内容，对受众的社会心理和社会行为也会产生一定的影响，因此也会间接地影响到社会、文化环境。(www.xing528.com)
由于广告业正日益成为一个重要的信息服务性行业，广告传播的内容、广告主体的行为日益复杂，也出现了许多必须通过法律、法规制止或者矫正的内容和行为。因此，广告的发展也对国家或者地区的立法提出了新的要求，在一定程度上促进了法制的发展与完善。
广告对环境的作用在现代社会已经受到了政府、公众、经济，法律、传播和社会等方面学者的广泛重视，也引发了不少关于广告伦理的讨论。广告对环境既有正面的影响，也有负面的影响，因而加强广告的正面影响、降低其负面影响，是现代广告从业人员必须具备的基本的社会责任感。
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