广告环境：作用与特点

（一）广告环境的作用

无论是广告的外环境还是内环境，都对广告起着促进、调整和制约的作用。促进作用为广告主体、广告本体及广告对客体的作用的发展变化提供有利条件，调整作用促使广告主体、广告本体及广告对客体的作用发生趋于适应环境的变化；制约作用为广告主体、广告本体及广告对客体的作用提供有限的发展条件或者削减其有利条件，使它们在限定的空间内生存和发展。

同时，广告的外环境和内环境对广告主体、广告本体及广告对客体的作用的影响又发生在不同的层面，产生不同的效果。(www.xing528.com)

（二）广告环境的特点

在广告的三重生存图景之中，广告主体、广告本体和广告对客体的作用的发展变化是广告外环境和内环境综合作用的结果，广告是在二者合力的作用下生存和发展的。其中，外环境发挥着更大的作用，它不但从根本上决定着广告的生存和发展，而且也对广告内环境产生作用。内环境的影响力则弱于外环境，它对广告主体、广告本体、广告对客体的作用的影响虽然直接，但是具体、细微，难以起到决定性的作用，因为它本身也处在外环境的影响之下。内外环境的多种要素对广告的影响也各有不同的层面、不同的重点，因此各种因素的影响力也有大有小，其自身也有重要和不很重要之分。如经济环境是广告生存和发展的决定性因素，它全面影响广告的内环境、广告本体和广告主、客体；科学、技术环境主要影响广告的技术层面；社会、文化环境则主要影响广告客体的需求、广告的文化内涵、不同社会文化环境中受众对广告的接受度等。