如何构建有利于营销的广告环境？

（一）广告环境的含义

广告实际上是整个社会系统中一个较小的组成部分，它处在广阔的外部世界的包围之中。无论是整个广告发展还是具体广告活动的执行，都无法脱离它所处的社会环境和行业现实条件。因此，广告总是处在特定的环境之中。

对广告环境也有广义和狭义两种不同的理解：广义的广告环境指整个广告存在和发展所处的世界，在这个世界中包含着对广告发展有巨大影响力的诸种因素；狭义的广告环境指执行具体的广告活动的时间、地点和存在于当时、当地对广告活动策略和计划具有影响力的诸种因素。

广义层面的广告环境，其影响力不但可以影响具体的广告活动，而且可以直接影响广告发展的进程；而狭义层面的广告环境则针对具体的广告活动而言，仅仅可以影响广告活动的策略、计划和实际效果，相对于广义的广告环境而言，它的作用是局部的、细微的。狭义的广告环境是广告策划中市场分析的重要内容，而我们在本书讨论的广告环境，则指广义的广告环境。(www.xing528.com)

（二）广告环境的构成

广告处于一个三重结构的生存图景之中：最外层可以称为广告的外环境，它由整个社会中与广告发展有各种关联的经济条件、社会和文化条件、政治和法律条件等构成；第二层可以称为广告的内环境，它由广告业内部的科学技术、竞争、批评、人才、自律、交流与合作等条件构成；第三层是处于内环境和外环境包围中的广告，包括广告主体（即由广告主、广告公司、广告媒介、广告组织、广告研究和教育机构构成的广告业）、广告本体（即由广告运动、广告活动、广告作品构成的广告）及广告对客体（广告对象）的作用。