平面广告传播者简介

（一）广告传播者的定义

广告传播者是在广告传播过程中，利用各种传播媒体向目标消费对象发出广告信息并以此牟利的一方。

（二）广告传播者的类型

在广告行业中，广告传播者有广义和狭义之分。广义的广告传播者包括广告主、广告经营者和广告发布者；狭义的广告传播者是指以广告传播为职业，专职进行广告传播的人或机构，按照这个标准来判断，狭义的广告传播者仅包括广告经营者和部分广告发布者。

1.广告主

广告主是广告传播活动的主体之一，离开了广告主，广告就会成为无源之水。从传播学的角度看，广告主是广告传播活动的发起者，是广告信息的来源。广告主还是广告所带来的经济利益的享受者，也是广告传播行为法律责任的主要承担者。在整个广告传播过程中，广告主起着举足轻重的作用。

广告公司经常把广告主称为广告客户。广告主是为推销商品或提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。

（1）广告主的类型

广告主的类型多种多样，它们既可以是营利性组织，也可以是非营利性组织。广告主还可以是政府机构或个人。

①按广告主的性质分。政府机关、企业组织、社会团体、个人都可以成为广告主。政府机关、非营利性的社会团体主要发布政治广告、公益广告，政治广告、公益广告属于非商业广告。企业主要发布营利性的商业广告。不同的广告主针对不同的目标受众，这要求广告主及广告公司采取不同的方法对目标受众进行传播，达到推销商品、服务和理念的目的。

②根据经营规模和范围分。

第一，地方广告主。地方广告主指只针对某一城市或区、县地理区域内的消费者发布广告的广告主。他们发布的广告是地方性广告。地方广告主主要有：一些政府机构、非营利性机构，比如市政、环保组织、街道办事处等经销多种品牌的零售商店，比如百货商场、超市、便民店、杂货店等；经营某一产品或服务的全国性连锁店、专卖店、旅行社、银行等。

地方广告主使用的媒体主要是地方媒体，如当地的晚报、电台、电视台、户外路牌等。地方广告主也可以与产品的总批发商和生产厂家发布联合广告，双方共同承担费用。(www.xing528.com)

第二，区域广告主。区域广告主指只在国内某一地区（比如我国西南地区）开展广告活动，并只在那一地区进行销售的广告主。他们的广告被称为区域性广告。区域性广告主介于地方性广告主和全国性广告主之间，企业可以根据具体战略，把区域性广告分化为地方性广告，也可以扩展为全国性广告。

第三，全国广告主。全国广告主指面向全国发布广告，并在全国范围内销售产品提供服务的广告主。他们的广告被称为全国性广告。全国性广告的目的是扩大产品知名度、树立品牌形象、提高消费者的认知率。对全国性广告主来说，需要大笔广告预算，广告是长期的投资。全国性广告经常使用全国发行的报纸、杂志等。

第四，跨国广告主。跨国广告主指针对国外市场销售产品提供服务，并在国外市场发布广告的广告主。他们发布的广告被称为国际性广告。跨国广告主一般根据各国的具体情况（比如语言、文化、习俗），在不同的国家和地区发布不同的广告信息，广告可以由当地的广告公司制作。在策划国际广告时，广告策划人员要深入了解广告发布国家的文化、习俗、语言，以及相关的广告法律、法规，避免犯跨文化广告传播的错误。

（2）广告主的职责

①广告主在一定程度上控制广告活动。广告主可以在一定程度上控制广告信息的发布，这是广告与新闻报道等传播活动的主要区别之一。广告主作为被报道的对象，无权干涉媒体对企业的新闻报道，但广告主对广告传播活动有一定的控制权。广告主可以控制在广告中说什么、如何说、广告何时发布、使用什么媒体发布等，当然这种控制的范围是有限的，因为广告主首先必须遵守国家有关广告的各项法规和政策。

②广告主要为广告的真实性负责。商业广告是以广告主的名义向目标消费者发出的说服性、推销性信息，广告主必须对其发出信息的真伪负责。世界各国的广告法规都有相关条款规范广告主的行为，对那些发布不真实广告信息的广告主进行处罚。

③广告主要履行广告承诺。广告主在广告中对产品功能服务质量的表述可以视为生产企业、销售企业对消费者做出的承诺。在购买产品之前，消费者根据广告的承诺做出购买决策。在购买使用之后，消费者会根据广告的承诺做出是否满意的判断。所以，广告主必须履行在广告中做出的承诺。

2.广告经营者

广告经营者是受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。

3.广告发布者

广告发布者是为广告主或者广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。