广告受众: 实际与目标消费群体的重要关系

（一）广告受众的定义

广告受众是广告信息的传播对象，包括广告的听众、读者、观众等。

广告受众包含广告的实际受众与目标受众。凡是通过一种或几种媒体接触到广告的受众都是广告的实际受众。广告诉求所针对的特定目标消费群体是广告的目标受众，即广告诉求对象。广告人一定要分清这两个概念。在广告传播活动中，无论是广告信息的制作还是媒体选择，都要紧紧围绕目标受众（即目标消费群体），充分考虑他们的消费需要和媒体接触行为。

（二）广告受众的特征

1.广告受众分为不同的层次和类型，成分复杂

由于受年龄、性别、收入、教育、种族、文化背景等因素的影响，广告受众从属于不同的社会阶层，非常复杂，需要认真研究，这给广告人带来了巨大的挑战。

2.广告受众数量众多

如今广告传播渗透在我们生活的方方面面，生活中的每个人随时随地都会接触到广告，所以广告受众的数量难以统计。面对如此众多的受众，广告传播者根本无法与广告受众地直接面对面交流。

3.广告受众是自由的

广告受众可以根据自己的个人需求与媒介接触习惯选择自己最便捷的媒介接收信息。广告受众有接触广告和不接触广告的自由。广告受众可以自由地处理广告信息，对接收到的广告信息可以自行理解和诠释。(www.xing528.com)

4.广告受众是流动的

广告受众在空间上自由流动。随着经济全球化发展，人员流动日益频繁，这给广告传播活动带来了新的研究课题、机遇和挑战。

5.广告受众是无名氏

大多数情况下，广告传播是使用大众传播媒体进行的，大众传播是点对面的传播，传播者处于明处，暴露于受众面前，而受众却处于暗处，是匿名的。广告的创作者与广告受众不相识，不知道受众姓甚名谁，受众成员之间也互不相识。

6.传播者和广告受众在时空上分离

由于大众传播的特点，在多数情况下，受众的信息接收行为与传播行为之间存在着时空距离。传播者和广告受众在空间上可以相隔万里，在时间上也可以相去甚远。

7.在广告语境下，受众本身就是一种商品

大众传媒千方百计把受众包装成具有吸引力的商品，受众数量（发行量或收视率大小）、受众的经济实力决定了媒体能否获得大广告客户。媒体把受众像商品一样卖给了广告商，只不过卖的是比较抽象的东西——受众的注意力。受众的注意力以发行量、收视率和收听率的方式被出售。

在媒体融合的浪潮下，多媒介融合已经成为重要的信息传播形态，传统媒体、新媒体纷纷在进行全媒体化。在全媒体环境下，广告受众的特性有了新的变化，出现了需求的个性化、媒介接触习惯的多样化、媒介使用的交互性等特点。