平面广告形式分类：杂志广告的特点和分类

平面广告是广告中最大的一个分支，它是通过视觉传递广告信息的一种广告类别，因此平面广告必须以视觉传达取胜。随着现代广告媒体的多元化和制作技术的不断发展，平面广告的创意、构思和制作水平也越来越高。计算机技术的出现，更为平面广告的设计与制作注入了新的活力。下面以平面广告为例，说明其按形式分类的情况。

根据广告形式对平面广告进行分类，广告可分为报纸广告、招贴广告、杂志广告和邮寄广告等。

（一）报纸广告

报纸广告是现代广告的重要形式之一。报纸广告有着版面大、发行面广、覆盖面大、时效性强等特征，是一种有效的信息传播工具。

（二）招贴广告

招贴广告又称海报广告，是平面设计中具有典型意义的广告设计形式之一，与主流媒体广告配合使用，可以大大加强广告效应。随着中西方文化的日益交融，招贴广告的设计形式已经不再受风格和流派的局限，创意和构思也日新月异。招贴广告一般出现在娱乐场所，经常采用大画面，大胆灵活运用色彩，拥有强烈的视觉冲击力。(www.xing528.com)

（三）杂志广告

杂志是视觉媒体中比较重要的一种传播媒介，也是重要的广告宣传媒体。杂志按其内容，可分为综合性杂志、专业性杂志和生活杂志，不同类型的杂志有不同的读者群体；按出版周期，又可分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊及年度报告等；按发行范围，又可分为地区性杂志、全国性杂志和国际性杂志等。

杂志广告在版面上要求简洁、协调，它的印刷装帧和版式设计比报纸精美得多，属于印刷媒体中的高端产品。

（四）邮寄广告

邮寄广告可分为销售函件、商品目录、产品说明书、小册子、名片、明信片及传单等多种形式。邮寄广告的目的是直接向消费者推销商品，以取得直接销售或邮寄销售的效果。