广告设计不是纯粹的艺术活动，一则成功的广告绝不是仅靠设计师的艺术天赋和高超的表现力所能实现的，它必须经历市场调查、总体策划、确定主题、开发创意、艺术表现等过程。因此，广告设计是一个系统的工程，必须在设计领域的坐标中找到其准确的定位，其中确立科学的传播内涵就显得十分重要。它涉及设计的目的、设计的主题和创意定位等一系列问题，这些都是在设计一开始就应该解决的。
当今，广告设计已发展到重视集体创作的阶段。一般由一个设计小组来共同完成一项任务，从而能够发挥多种人才的创造力。
广告设计从开始到完成，有一个较为系统的程序，不同广告媒体有不同的特点，但其设计程序大同小异。下面对平面广告的设计程序进行简要的介绍。
（一）设计准备
广告设计要根据整体策划明确目标，准确把握主题，收集所需的各种资料，确定制作广告的条件及因素。
具体包括：明确广告目的，把握目标市场的基本情况，明确消费者购买广告产品的动机等。
收集广告制作所需要的多种参考资料，包括产品、商标图形、企业名和标准色样等。
（二）设计创意
根据上述掌握的情况和准备的资料，即可进行创意构思。
创意是广告设计程序中的重要环节，新颖而富有价值的广告创意是广告设计必须追求的。创意是广告设计师思考的发展，是支配一件作品不可缺少的想法，是直接推进作品设计的原动力。
创意可采取多画速写类的创意图形的方法来获取，经设计小组反复研讨，再不断进行深化挖掘，最终找到一个新颖独特的最佳创意方案。(www.xing528.com)
（三）设计表现
新颖而有价值的广告创意产生之后，就可以确定各种表现素材，如标题、标语、广告正文、插图、色彩及表现形式。插图可采用绘制的图画或摄影照片，可由抽象的或半抽象的图形构成，根据不同的设计主题采用不同的表现形式。标题的设计采用什么样的字体表现，整个画面采用什么样的具有象征性的色彩表现，都要具体确定，以选取最佳的方案。
设计表现是广告创意视觉化不可缺少的第一步，设计表现运用得如何，决定着广告创意能否得到完美的体现。
（四）设计编排
广告构成的表现形式确定后，即可在电脑上进行编排设计。版面的编排要应用视觉流程的原理，使各构成要素都能统一在一个有机的整体中，充分发挥各自的使命与作用。同时，编排要考虑版面的视觉美感，使其具有美的韵味和视觉感召力，给人以清爽悦目的视觉效果。
编排设计时，广告版面上各种构成要素的组合关系要反复推敲，力求找到最佳的方案。
（五）审查定稿
打印出的广告设计稿应交由客户进行审定，提出修改意见。设计师应充分听取客户的合理意见，在电脑上进行修改后再打出样稿，请客户再次审定，如没有意见即可签字交付，正式制作。
从设计准备开始，经过设计创意、设计表现、设计编排到请客户审定修改及再审定交付制作，一幅平面广告的设计作品就产生了。
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