（一）定性评估
1.影响力分析
影响力分析包括有无名人博客/微博自发撰文讨论或引用；有无博客频道显著位置推荐；有无其他非合作媒体进行话题跟进及二次传播放大。
2.网络舆论分析
网络舆论分析包括分析网络舆论的评论情况，包括网络舆论正面、负面和中性的评论比率；统计被搜索引擎抓取的比例、页面排列的页次与位置；网民关注点等。
（二）定量分析
1.曝光次数
曝光次数指总体发布量、浏览量、点击量、转载量、回复量等。
2.广告当量
广告当量指相关宣传内容折合成对应网站的广告刊例价。
3.单人点击成本(www.xing528.com)
单人点击成本指每次活动的平均CPC（每次点击付费广告值），将其与行业常用平均值进行对比。
4.转化率
对比活动前后用户的使用、关注、参与的数据，例如线上活动的注册人数、参与人数、网站PV/UV值和销售量等，即可得出转化率。
5.第三方数据
在一次活动实施前后，对比百度搜索指数等数据，或者委托第三方调研公司，调查品牌或者产品的知名度及美誉度变化情况。
★案例
大众汽车的网上推广策略
2007年，大众汽车为了推广2000辆最新款式甲壳虫系列——亮黄和水蓝，决定在网上发布销售信息。公司花了数百万美元通过电视和印刷媒体大做广告，推广活动的广告语为“只有2000，只有在线”。推广活动从5月4日到6月30日，根据大众公司商业部经理Aragones的介绍，网站采用Flash技术来推广两款车型，建立虚拟的网上试用驾车，将动作和声音融入活动中，让用户觉得他们实际上是整个广告的一部分。网上试用驾车使得网站浏览量迅速上升。网站的每月平均流量达100万次。在推广的第一天，就有超过8万的访问量。在活动期间，每天独立用户平均为47000位，每个用户花费时间较原来翻倍，达到19分钟，每页平均浏览1.25分钟。
网上试用驾车得到了更多的注册用户，用户能够在网上建立名为“我的大众”的个人网页。在推广期间，超过9500人建立了自己的网页。他们能够更多地了解自己需要的汽车性能，通过大众的销售系统检查汽车的库存情况，选择一个经销商，建立自己的买车计划，安排产品配送时间。推广活动产生了2500份在线订单。
（资料来源：http://3y.uu456.com/bp_2i9ej1cz066d7jm4l1xg_2.html）
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