传统互联网公共关系的挑战和转型

（一）网络媒体新闻、网上新闻发布会

企业有重大事件发布或者是举行线下新闻发布会，可邀相关媒体，或与媒体合作，同期举办网上新闻发布会或设立新闻专题，向更广泛的受众全面传达企业信息。由于网络信息容量大，不受篇幅限制，可兼有音、视频等效果，并可即时与网民互动，因此，网上的新闻发布会可达到更佳的公共关系效果。

这种互联网公共关系采用的平台一般有以下几种类型。

（1）综合性门户网站。

（2）行业性门户网站或媒体。

（3）新闻媒体的网络版。

（4）网络出版物。

（二）BBS论坛或社区网站(www.xing528.com)

一些比较专业的行业在网上形成社区圈子的情况比较多，人们也比较喜欢通过这种社区化的交流共享专业信息与经验，或者组织团购等。而且由于这些社区的信息出自网民或业界领袖，往往对网民的影响比较大，因此，企业应该关注网上有关社区的信息或活动对企业的影响，及时采取相应的对策。

这种互联网公共关系采用的平台一般有以下几种类型。

（1）门户网站或行业门户的专业BBS论坛。

（2）专业社区网站。

（3）网络媒体开设的论坛。

（三）网上公共关系活动

重要媒体或门户网站由于担当着重要的网络信息传播途径，人气比较集中，相对而言，在其平台上组织的各种活动比较容易引起网友的参与和互动。因此，大多数企业会选择这些网站开展公共关系活动或者为线下的活动作宣传。另外，网络媒体也可以通过这种途径，丰富其平台的内容，吸引更多的网络受众。与线下的公共关系活动相对应，网上的公共关系活动主要是指企业在网络上开展或组织的企业公共关系活动。举办网上公共关系活动的主要平台有重要媒体网站、门户网站、SNS社区、论坛网站等。