赞助活动的实际价值与重要性

（一）展现实力

在赞助活动中，社会组织往往需要花费大量财力、物力、人力，参与这样的赞助活动可以显示出社会组织的雄厚力量，这种实力形象会给公众留下较好的印象，其可信度会随之骤增。如1998年3月，可口可乐公司董事长道格拉斯·艾华士访华，宣布向希望工程捐款人民币500万元。之后，可口可乐公司又为希望工程捐资近1500万元人民币，在全国各地兴建了50所希望小学，为贫困地区的100所农村小学各捐赠了一套希望书库，展现了可口可乐公司的雄厚经济实力。

（二）扩大知名度

组织可以围绕赞助活动进行一系列的公共关系宣传活动，同时还可以与所赞助的活动一起出现在公众的面前，活动举办到哪里，组织的形象也随之宣传到哪里，起到广而告之、扩大组织知名度的作用。如丰田公司赞助的每年12月举行的“世俱杯”足球赛（原“丰田杯”世界足球赛），每年都有100多个国家的数亿观众通过各种渠道观看，在比赛过程中，摄像机镜头不时转向赛场边停放的准备奖励给最佳球员的漂亮、豪华的丰田汽车，再配以解说员的介绍，使丰田汽车与丰田公司给人们留下了深刻印象。

（三）展现社会责任感(www.xing528.com)

通过赞助活动，组织可以向公众展示其对社会公益事业的关心、承担社会责任的行动、努力为社会做贡献的态度，由此可以给公众留下良好的印象，进而使公众对组织及其产品、服务产生信任感，对组织的长远发展充满希望和信心。

（四）提高美誉度

社会组织所举办的赞助活动，一般都是公众关心的热点、焦点，因而赞助活动能有效地培养与公众的感情，增进彼此间的友谊，加强双方的联系。赞助一项社会公众所关心和喜闻乐见的事情，可以从根本上获取人们的好感、同情、理解、亲近和尊重，美化和巩固企业形象，提高组织的美誉度。这也是开创名牌、扩大产品销量的“法宝”。