探析展销会的不同类型

根据展销会的主题需要及客观条件来选择合适的展览类型，是展销会策划的重要内容之一。展销会的类型大致可以分为以下几种。

（一）按照展览的性质划分

按照展览的性质划分，展销会可分为贸易展销会和宣传展销会。

1.贸易展销会

贸易展销会就是会展部门通过某种形式把各个厂商或公司汇集在其提供的场所，由他们向来参观的公众演示、介绍自己的实物产品，其目的是做实物广告，促进产品的销售，如上海每年春节前举办的农副产品展销会等。

2.宣传展销会

宣传展销会是企业或组织为了宣传某一成果、思想或知识，或者让人们了解某一段史实而举办的展览活动。这种展销会通常展出图片、图表和有关的实物来达到宣传效果。

（二）按照举办地点划分

按照举办地点划分，展销会可分为室内展销会和露天展销会。

1.室内展销会

室内展销会是较常见的一种展览方式，较为正式、隆重。这种展销会的布置一般都经过精心设计，较为复杂，所需费用较高。其优点是不受天气影响，举办时间也较为灵活，比较适合长时间的物品、文字、图片展览。

2.露天展销会

露天展销会的最大特点就是会场布置比较简单，场地较为宽敞，可以展出大量展品，所需费用也相对较低，接待观众方便，可容纳较多参观者，比较适合短时间的物品、文字、图片展览。其缺点是容易受天气影响，不适合展出较为精致、价值高的小物品。露天展销会主要有大型机械展销会、农副产品展销会、花卉展销会等。

（三）按照展出的商品种类划分(www.xing528.com)

按照展出的商品种类划分，展销会可分为单一商品展销会和混合型商品展销会。

1.单一商品展销会

单一商品展销会也称为纵向展销会，是指展出的商品品种单一，具有连续性和发展性，例如，针对同一产品，展出不同牌号、不同年代的样品，展示不同的功能和质量；也可以展出来自不同厂家的同一产品，如汽车展销会，其型号和品牌常常是琳琅满目，竞争十分激烈。

2.混合型商品展销会

混合型商品展销会也叫横向展销会，展出的物品或商品种类繁多，使人们便于比较，广州商品交易会就属于这一类型。

（四）按照规模划分

按照规模划分，展销会可分为大型综合展销会、小型展销会和微型展销会。

1.大型综合展销会

大型综合展销会一般由专门的单位主办，需要较高的技术，要由有经验的人统一筹划、统一指挥，还需要各方面的具体工作人员做很多细致的工作，参展企业或组织通过报名加入。这种展销会一般规模大，参展单位多，参展项目也多。

2.小型展销会

小型展销会参展项目少、规模小，一般由企业或组织的公共关系人员自己策划组织和举办，向公众介绍自己组织的产品或服务。

3.微型展销会

微型展销会规模极小，有的只需要一个展台或一个橱窗。在这种情况下，为了引人注目，要注意考虑展览品的艺术设计。这类展览看似简单，但技巧性要求较高。