【摘要】：不同内容或类型的展销会，往往具有不同的特点。但是，一般来说，展销会具有以下共同特点。（二）传播方式的直观性展销会往往利用实物、模型或图片等直观的方式进行传播与沟通。因此，展销会是一种十分直观、形象、生动的传播方式。尤其是展销会上的实物展示，使公众看得见、摸得着，加上专门的现场讲解，可以加深公众的印象。因此，展销会对公众的影响效果很大。
不同内容或类型的展销会，往往具有不同的特点。但是，一般来说，展销会具有以下共同特点。
（一）传播媒介的复合性
展销会采用的传播媒介不是单一的，而是复合的。它往往需要利用实物、图片、文字、表演、示范、演说、销售和服务等多种传播手段，突出主题、渲染气氛、传播信息，形成综合性的传播能力。这是其他传播方式无法比拟的。
（二）传播方式的直观性
展销会往往利用实物、模型或图片等直观的方式进行传播与沟通。因此，展销会是一种十分直观、形象、生动的传播方式。尤其是展销会上的实物展示，使公众看得见、摸得着，加上专门的现场讲解，可以加深公众的印象。(www.xing528.com)
（三）传播沟通的双向性
展销会可以给社会组织提供与公众直接双向沟通的机会。公众与组织的讲解人员往往可以一问一答地进行直接交流。一方面，社会组织通过介绍产品、宣传自己，增进了组织与公众之间的相互了解；另一方面，公众通过洽谈、讨论、咨询，甚至对产品提出意见等方式反馈信息，有利于社会组织和公众的沟通、交流，从而收到较好的效果。
（四）传播效果的关注性
一般情况下，展销会上会有许多组织和产品参展，所以这是一种高度集中的高效率的沟通方式；同时，展销会又是一种综合性的大型活动，往往成为新闻界的对象和新闻报道的题材。因此，展销会对公众的影响效果很大。
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