公共关系专题活动的特点、目的与主题

（一）公共关系专题活动的主要特征

公共关系专题活动是公众参与性最强、最能有效传达组织信息的活动。活动的形式有赞助活动、庆典活动、展销会、记者招待会等。

一般来说，公共关系专题活动以公众聚集起来一同活动为基本形式，借助特定的主题和内容，并运用丰富多彩的活动方式，使参与者有一种新鲜的情绪体验，使组织与公众进行一种良好的思想情感交流。因此，公共关系专题活动具有下列明显的特征：

（1）针对性。公共关系专题活动是组织在运行过程的某一阶段根据实际情况和实际需要，考虑到特定公众的实际情况、利益需要甚至情趣爱好，有目的、有针对性地开展的公共活动。

（2）主题性。目的较为单一、明确，为某一主题而发起，并围绕这一主题而有意识地展开。

（3）计划性。活动开展的每个环节，如确立主题、重点、对象和范围，都必须事先反复斟酌，认真细致地论证和修改，制订出周密而详尽的实施计划。

（4）时效性。公共关系专题活动举办时间短，要求信息量、覆盖面及知晓公众尽可能广而多，必须借助公众关心的主题设计策划，“借力打力”。

（5）多样性。成功的公共关系专题活动创意新、形式新、内容新、方法新，推陈出新，层出不穷。

通过主办各种专题型活动，可以为组织创造与目标公众直接沟通的环境和气氛，促进组织与目标公众形成良好融洽的关系，提高组织声誉，扩大组织影响，树立组织形象，具有诱人的吸引力、强烈的震撼力、广泛的辐射力。(www.xing528.com)

（二）公共关系专题活动的目的

公共关系专题活动的目的是指导和实施专题活动的依据，也是评估专题活动效果的标准。专题活动的目的必须与组织公共关系的总目标相一致，遵循组织公共关系的基本原则与规范，即通过各种专门的社会活动，树立组织形象，提高组织的社会知名度和美誉度，建立公司与公众的密切联系，扩大社会影响，为组织创造一个和谐的社会环境，并通过社会来传播组织的信息。

（三）公共关系专题活动的主题

每一次专题活动都要有一个与目的相一致、与组织公共关系总目标密切相关的明确的主题。设计公共关系专题活动的主题时应考虑下列因素。

（1）要能充分体现专题活动的目的，以实现目的为宗旨，切不可顾此失彼。有悖于目的实现的主题、缺乏针对性的专题活动，设计得再精彩也是败笔，只能导致专题活动的失败。

（2）要在分析公众的基础上加以设计，了解公众的需求和兴趣，充分适应公众的心理需要，增强公众对组织的亲近感，从而使其易于接受公共关系内容。

（3）要能突出专题活动的特色，形象生动，既富有激情，又贴切朴素，同时要具有鲜明的个性，切忌空泛和雷同。个性是事物的特殊本质，设计主题应强调创新和独特性。主题的设计要简明扼要、容易记忆，用通俗易懂的简要文字表达内涵丰富、鲜明生动的主题，否则不仅不易宣传，还会使人厌烦或产生理解上的歧义。

（4）设计主题还应考虑本次专题活动与前后活动的连续性，给人以连贯、整体的感觉和印象，以便收到事半功倍的效果。