CIS战略的发展与重要性

CIS的早期实践可以追溯到1914年德国的AEG电器公司。AEG在其系列电器产品上，首次采用彼德·贝伦斯所设计的商标，成为企业形象设计中统一视觉形象（VI）的雏形。在1932—1940年，英国实施伦敦地下铁路工程，该工程的形象设计由英国工业设计协会会长佛兰克·毕克负责，被称为“设计政策”的经典之作。

第二次世界大战后，世界经济开始复苏，企业经营者意识到建立统一的识别系统以及塑造独特经营观念的重要性。自1950年开始，欧美各大企业纷纷导入CIS。其中具有代表性的企业有意大利的维利贝蒂公司、德国的奔驰公司、美国的国际商用机器公司等。1956年，美国国际商用机器公司以企业文化和企业形象为出发点，突出表现制造尖端科技产品的精神，将公司全称“International Business Machines”设计为蓝色的富有品质感和时代感的造型“IBM”。在以后它成为“蓝色巨人”的形象代表，即“前卫、科技、智慧”的代名词，也是全球现代企业CIS正式诞生的重要标志。

20世纪60年代以后，欧美国家的CIS导入出现了潮流般的趋势。20世纪60年代的代表作是由无线电业扩展到情报、娱乐等8种领域的RCA；20世纪70年代的代表作是以强烈震撼的红色、独特的瓶形、律动的条纹所构成的Coca-Cola标志。总之，20世纪60—80年代，是欧美企业形象设计的全盛时期。日本企业在20世纪70年代以后、我国企业在20世纪90年代初也开始创造自己的CIS，从而使之成为一个世界性的趋势。(www.xing528.com)

我国在20世纪80年代末90年代初才逐渐出现CIS概念，但对大多数企业来说，对CIS的认识很不全面。现代的企业，绝不应该仅仅把注意力放在生产过程上，如果不了解市场需求，就无法生产适销对路的商品，也就无法获得发展，甚至会危及生存。想要了解市场需求，就必须树立良好的市场形象，取得广大消费者的信赖，建立广泛、良好的沟通和联系渠道，及时从消费者那里获得市场信息的反馈，从而及时调整生产经营的目标和结构，掌握市场主导权。为此，企业必须导入与实施CIS战略。

1988年，中国第一家成功导入CIS的厂家将原产品“万事达”改名为“太阳神”，组建广州太阳神集团，采用企业理念、运作行为和产品标识“三位一体”的形象战略，迅速提高了企业的知名度，成功地打入了强手如林的保健品市场，牢牢地确立了市场地位。