名牌的定义及其经济价值

名牌，即具有较高知名度和商业信誉的牌号。这里的牌号包含两层含义：一是指商品品牌，即生产者（或销售者）给自己生产（或销售）的产品所规定的商业名称；二是指企业名称。

（一）名牌产品

名牌产品是指具有一定知名度、信任度和美誉度的产品。

知名度是指人们知晓产品的程度。名牌产品的知名度至少应达到非购买者也能知道的程度。信任度是指人们对产品的信任程度。名牌产品的信任度至少应达到知晓的人们中的90%的信任感。信任度不同于知名度。有些牌号知名度很高，但让人购买时很难放心，则其信任度不一定很高。美誉度是人们对产品的赞誉和喜爱的程度。

一般地说，名牌产品具有以下特点。

（1）质量过硬；

（2）价格公道合理；

（3）功能健全稳定；

（4）款式独特新颖；

（5）包装美观大方；

（6）品牌易读、易记、易于识别；

（7）品牌标志美观鲜明、寓意深刻、引人注目；

（8）产品的生产和使用过程对生态环境无害；

（9）产品售后服务周到；

（10）产品顺应时代要求。

（二）名牌企业

名牌企业是依靠一类或数类名牌商品，在国内和国际市场的激烈竞争中，持续保持较高的商业信誉和市场占有率的企业。

名牌产生于市场竞争，名牌企业这一概念自然也属于市场范畴，所以用市场占有率和商业信誉等概念加以界定，但是名牌企业的内涵则远远超出市场的范围。

对于名牌企业，已有一些国外的管理专家讨论了其特征，例如，英国的H.H.马克斯认为，名牌企业一般具有以下特征。

（1）有革新表现；(www.xing528.com)

（2）正在成长；

（3）现代化；

（4）在研究与开发方面有突出表现；

（5）受到顾客广泛欢迎；

（6）盈利丰厚；

（7）经营有方；

（8）多种经营；

（9）满足消费者需要；

（10）与四邻友好相处；

（11）与原材料供应企业关系良好；

（12）光明正大地展开竞争；

（13）为改善社会环境努力做出贡献；

（14）培养出有才能的经理人员；

（15）积极开展企业兼并；

（16）坚持独立办企业；

（17）企业内没有劳资纠纷；

（18）资助教育、艺术和社会公益事业；

（19）制造优异的新产品。

名牌之所以成为市场竞争的焦点，是因为它常常带来较高的市场占有率和伴之而来的高额利润；对于政府来说，支持企业创立名牌，除了经济原因之外，还有重要的社会意义。此外，名牌作为一种无形资产，其本身就具有巨大的经济价值。