公共关系活动策划：东风雪铁龙品牌发布会案例分析

★案例

东风雪铁龙品牌嘉年华暨C4世嘉上市发布会

2015年是东风雪铁龙中期规划的龙腾C计划的收官年，在总结与回顾龙腾C计划所取得成绩的同时，还通过品牌嘉年华活动将舒适、时尚、科技的品牌优势作为重点传播，加强消费者对品牌优势的感知。基于龙腾C计划的成功，新的中期规划也将在此次活动中推出，继而通过品牌嘉年华推动新规划的顺利起步。

东风雪铁龙品牌嘉年华暨C4世嘉上市发布会，是国内汽车品牌首次在专属航站楼举行发布会，创造性地将“非同凡享”的活动理念贯穿在整场活动。这场人文、视听盛宴不仅展现了雪铁龙百年的历史以及对汽车工业的贡献及推动，也展露出锐意进取、勇于突破的创新精神和新一轮腾飞的雄心。它既是一场狂欢、一届盛典，更是一次洗礼！(www.xing528.com)

作为新一代拥有“有派、有劲、有料、有底”这样鲜明丰富个性的产品，极为符合中产阶级人群追求浪漫的法式生活方式的定位，也符合东风雪铁龙一直推崇的“与众不同，愉悦感受”的品牌理念。活动设置了四大亮点：东风雪铁龙专属航站楼、情景剧式的演绎品牌三次启蒙、近40米长的飞机造型道具寓意腾飞以及舞台特效和水幕的运用。这些亮点在重要的三大章节——品牌篇、企业篇和产品篇下演绎，使东风雪铁龙品牌的历史和文化、品牌的优势（舒适、时尚、科技）、C4世嘉新车型的发布，都通过声光电水等效果的配合进行诠释与展现。

活动处处让各路媒体及嘉宾感受到一次法式生活的体验，再现了雪铁龙的创新精神及百年来对汽车工业的贡献和推动，有力地传递了东风雪铁龙对未来的构想。这样一场非同凡响的人文、视听盛宴，已然成为广州车展前一大车市热点话题，各路媒体争相报道。

在完成了调查研究以后，公共关系活动就进入了制订计划阶段。这是公共关系工作中最富有创意的部分。一个良好的公共关系策划，就意味着良好的市场效应，所以形象设计专家、“点子大王”才能一语千金。