为什么企业利润差距如此巨大？

美国《财富》发布的2017年世界500强榜单上，中国上榜企业数量连续14年增加，达到了115家，上榜企业数量仅次于美国，位居第二位。但在2017年《全球最具品牌价值500强》的榜单中，仅有55个中国品牌入榜。

从上面的对比可以看出，我国仍然处于“制造大国、经济大国、品牌小国”的现状。

另外，与上榜的美国企业相比，我国企业的盈利能力如何呢？

中国上榜的6家汽车制造企业共盈利114亿美元，不及美国两家汽车企业171亿美元的利润，原因在于现代企业的竞争已经上升为全球价值链的竞争，两家美国企业具有整合与影响全球价值链的能力，且品牌价值与产品附加值较高，而中国6家公司缺乏这个能力。

另外，我国的出口和制造业总产值已经高居世界榜首，但很多高附加值的关键产品和零部件仍掌握在外国企业手中。根据海关总署的统计数据显示，2017年一季度，中国集成电路（芯片）进口额为505.16亿美元，同比上涨7.62%。2016年，中国集成电路进口金额为2270.26亿美元，同期中国原油进口金额仅为1164.69亿美元，集成电路进口金额已是原油进口额的近两倍。

手机、电脑、汽车、电视机、空调……大部分所能想到的电子产品，我国都是全球最大的生产国或者消费国。但它们都离不开芯片，而这其中90%依赖进口，一年进口额超过2500亿美元。以手机为例，据国家统计局统计，截至2016年10月底，我国智能手机产量高达12.38亿台，几乎占据了全球产量的七成。但一些调查表明，手机自主芯片占比不足5%，拥有核心技术的美国企业是中国芯片进口的最大受益者，“中国制造”其实获利微薄。深感欣慰的是，据CCTV在2017年12月16日新闻联播中报道，2018年，我国首个具有自主知识产权的三维闪存芯片将实现量产。

我们知道，中国的玩具产业曾经缔造了本土制造业的神话。但是，据媒体报道，日前，广东省汕头市一家玩具销售商以论斤卖的方式清空沉积的库存。芭比娃娃7元一斤，喜羊羊等动漫类玩具6元一斤，遥控类玩具10元一斤。很多客户按吨买，每吨4000至10000元，这样算下来一斤仅为2至5元。

为什么曾经是我国传统强势产业的企业如今到了只能低价贱卖产品的窘境？(www.xing528.com)

中国玩具制造业以OEM（Origin Entrusted Manufacture，中文翻译为定点生产，俗称“代工”）模式为主，为外国品牌创意做附加值较低的加工和制造。据统计，世界上约1/3的玩具都直接或间接地产自中国，但是，只充当国外品牌的加工者，没有品牌思维和品牌形象，一旦国外企业的销售受到影响，那么必定直接牵连其在我国的产品加工厂。

《财经国家周刊》等媒体报道：2008年，我国有玩具出口记录的企业数量由2007年的8610家减少至4388家，数量直线下滑49%。而到了2011年，我国玩具企业数量暴跌至1172家，同比降幅接近四成。此外，就在2016年，我国玩具企业亏损数同比增长24.22%，小型企业亏损数占到52.83%。

如今，依靠国外市场的OEM模式已经面临“零利润”的困境，中国的玩具企业必须加快建立自己的品牌特色，自主研发，自主创新，加快升级迭代。

品牌由产品、功能（利益）和意义三个要素构成，通过在消费者中达成“意义”层面的集体认同，最终使消费者产生对品牌的信任。没有品牌，就没有消费者的认同、信任与重复消费，产生不了溢价，商家也不会有定价权，掌握不了销售渠道和终端，最终就只能低价贱卖产品。

人们在解决实际需求的同时，更多的是为感觉买单，这就是人们常说的情感附加价值。当人们在为某种感觉买单的时候，价格的考量就不理性了。其实那些知名品牌就是在出售感觉。

我国已从产品时代进入到品牌时代，在产品乃至服务高度同质化，价格竞争越来越惨烈，众多企业被逼到了成本线墙角的背景下，吃尽了没有品牌的亏，中国企业开始加快品牌重塑，想要靠品牌的力量翻身。