使用创始人的名字作为品牌名称，是为打造个人“超级IP”，“超级IP”能够自造势能，能够自造流量，能够快速变现。将品牌人格化，是打造个人“超级IP”的最佳路径。
《罗辑思维》创始人罗振宇说：“互联网时代，特别是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱，是品牌的去组织化和人格化。”这就是品牌的人格化。
品牌不能过于依附于一个或一种类型的具体产品。在这个产品过剩、同质化严重的时代，只通过产品本身，已经很难形成行业壁垒，各种品牌的产品的品质都已达到了差不多的高水平，因此，品质已不再是消费者做出购买决策时排在首位的因素。
品牌IP化正是品牌人格化，即赋予品牌以人格，让品牌会说话、说好话。
品牌要获得消费者的信任与崇拜，就要成为消费者的朋友或偶像，做一个有血有肉有灵魂的人，而不只是一个冷冰冰的符号。品牌人格化就是要把品牌当成有态度、有温情、有个性、有喜好的人，这样大家才愿意跟你交朋友，才能让消费者产生精神归属感，最终将品牌打造成为具有独特魅力和情感影响力的人性化品牌符号，让每一位消费者在潜移默化中形成品牌黏性，促进价值的认可。
品牌会“寿终正寝”，但是，IP是可以跨时代、跨行业的。
品牌人格化，看重的是“人”，“产品”即“人品”。美国营销大师菲利普科特勒说：“一个成功的人格形象已经是最好的公关。”
乔布斯的极致精神，让大家对苹果手机趋之若鹜；
小米以雷军为代表的发烧、实惠的品牌人格，为他们带来了巨大的销量；
罗振宇的“有种、有料、有趣”，让更多人知道了罗辑思维和得到。(www.xing528.com)
再比如，聚美优品创始人“为自己代言”，佳洁士广告中看起来很专业的“牙科医生”，雕爷牛腩打得开“味蕾”的雕爷，耐克广告中永不放弃的科比……
品牌被赋予了人格化的特征，颠覆了以往的传播逻辑。人格认同感部分地替代产品功能，成为新用户选择和购买理由，这在产品过剩和注意力缺失的时代，无疑是具有重要意义。
品牌的塑造必须强人格化，只有这样，品牌才能具有足够的广度、深度、鲜明性、真实性，不断产生出个性鲜明、真实感人、有趣好玩等不同的内容，在各种触点上与个体接触，并吸引、打动、感染用户，把用户转化为粉丝。
马云是天生的演员，方洪波为美的代言，李东生为TCL代言，董明珠为格力代言。这些企业家节省了明星代言的费用，不仅每年可以省下几千万的代言费和广告费，更重要的是为品牌注入了人格魅力。
褚橙的代言人就是它的创始人——褚时健。这位往日的“中国烟草大王”，曾亲手打造红塔集团的黄金时代，也经历过被判刑的人生低谷，但他在74岁高龄毅然携妻种橙，最终创造了“褚橙”的传奇，86岁身价过亿。“褚橙”成了“励志橙”，在不同阶层引起共鸣，个人魅力形成人格化的IP。
构成IP金字塔的三个要素中，产品是一个根基——黄金甜味冰糖橙；文化是一个抓手——褚时健沉浮励志故事；传播是一种形象的建立——通过企业家、记者、文化界人士等在社交媒体上大量转发传播。
褚橙的核心就是褚时健这个人，褚时健的沉浮往事形成了精神品牌。人格化的褚橙，将褚时健的励志精神融入产品，消费者购买的不仅仅是褚橙的食用价值，更多的是从精神层面带来的内涵。
人们认知一个品牌是比较慢的，而认知一个人却是比较快的，最初阶段的品牌认知基本都是通过对创始人的认知来了解品牌，让创始人和品牌一起变成一个超级IP，通过超级IP自造势能、自造流量，自行产生效益，品牌的人格化即成为品牌的一种传播手段。
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