如何给产品起一个优秀的名字？

一个成功的爆品几乎都有一个朗朗上口、便于记忆、利于传播的好名字，同时能传递品牌文化和价值观，提高顾客的认可度。

苹果产品名称全部以“i”打头，电脑名为iMac，音乐播放器名为iPod，手机名为iPhone，平板电脑名为iPad，便于记忆，而且寓意很好。但是，人们却不知道iPhone和iPad两个商标是苹果公司花钱买来的。

乔布斯在推出iPhone手机的时候，iPhone商标当时由思科所拥有，后来通过资源置换，乔布斯拿到了iPhone商标使用权。后来iPhone在进军中国市场的时候发现iPhone商标已于2004年被中国的一家名为汉王的企业注册，iPhone在中国只好以“苹果手机”名称销售。

经过一段时间，苹果手机业绩平平，在2009年，乔布斯买到了iPhone在中国的商标使用权，iPhone手机销量随即打开。

同样的，苹果推出iPad产品时，在中国也遇到了同样的难题，后来，苹果公司高价买下了iPad商标在中国的使用权。

可口可乐也算是一个靠名字打开市场的典型例子。1927年，可口可乐进入上海，起名为“蝌蚪啃蜡”。古怪晦涩的名字严重影响了销量，可口可乐公司也觉得这个名字很不雅观，专门登报征集新名称。最终，上海一位留学英国的教授蒋彝将Coca-Cola翻译为“可口可乐”，不但保持了英文音译，还更具寓意，显得非常积极和乐观，让品牌的价值和理念迅速传播，影响顾客的消费选择，可口可乐在中国的市场迅速打开。

来自瑞典的家居品牌——IKEA，采用了“宜家”作为其中文品牌，将美好家居的理念淋漓尽致地展现了出来。“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家”是《国风·周南·桃夭》中的诗句。这首诗歌颂了想要把美丽的女子带回家，过上和谐欢乐的生活的心情。“宜家”的中文发音与IKEA发音相近，同时体现了家居产品的优质，还将外国企业文化与中国传统文化相融合。(www.xing528.com)

宝马刚进入中国的时候采用了BMW的音译名“巴依尔”，B.M.W是巴伐利亚汽车制造厂的意思。很多中国人对这个名字感到非常陌生。后来，把“巴依尔”改成了“宝马”，消费者的关注度迅速提升。

实践证明，品牌名称对于品牌的成功起着巨大的作用。因此，品牌改名换姓的现象也屡见不鲜。

2012年1月，“淘宝商城”改名为“天猫”，其最大的目的是将“淘宝商城”与“淘宝”区别开，而对于新名称“天猫”，官方解释为“猫天生挑剔，挑剔品质、挑剔品牌、挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城。”从战略角度来讲，将B2C和传统C2C业务分离，打造品质、品牌性购物平台，相当于“批发市场”到“精品店”的转变。天猫就是“精品店”概念，由平台严格把关，定向直接邀请品牌方。

2015年9月，随着业务的拓展，滴滴逐渐涵盖了出租车、专车、快车、顺风车、代驾及大巴等出行方式，在成立三周年之际，“滴滴打车”改名为“滴滴出行”，实现从一个单一的出租车叫车平台向综合移动出行平台的跃升。所以，滴滴改名是业务升级、市场拓展后的品牌“跟进”，滴滴巧妙地把“出行”功能塞到了一个APP中，从而很好地实现了用户体验的过渡和升级。

2016年，ofo放弃了“共享单车”四个字，转而使用众多用户赋予的“小黄车”这个名字。互联网传播需要品牌人格的塑造，共享单车的名字更多是概念，消费者并不在乎。ofo选择了“小黄车”作为名字，是对消费者诚恳的表态：我更在乎你们的在乎。