打造更具吸引力的明星产品，让其成为爆款

如果企业本身已经有一些明星产品和热销产品，消费者认可这款产品，接近和达到爆发的临界点，这个时候要集中所有资源，把优势更为明显的明星产品培育、发展为爆品。

安踏2017年3月推出国内体育用品品牌首个个性化产品定制服务体系——ANTAUNI。首批推出的多款定制鞋，30天之内就能完成从下单到货到消费者手中。在此基础上推出KT系列篮球鞋，该系列至今销量破百万双，成为大爆品。

这里介绍一个鞋品牌起死回生的故事。飞跃鞋是我们的“民族品牌”，这个品牌是在1959年由上海大孚鞋厂创立的，飞跃鞋的工艺水平在当时是一流的，用料实、粘合紧、缝制密，在当时，飞跃鞋年销量轻松突破400万，牢牢占据了鞋类产品第一位，是双星和回力根本无法比拟的。

改革开放后，在外国品牌的冲击下，飞跃鞋的销量急剧下滑，2009年，飞跃鞋宣布破产。在飞跃鞋濒临破产前，一个正在上海学功夫的法国人Patrice Bastian联系到中国的厂家，拿下了飞跃商标的海外拥有权，在法国注册了Feiyue商标。(www.xing528.com)

Patrice先将Logo重新设计，然后对其外形和黏合技术进行了改良，让飞跃鞋变得有时尚感，但是保留了复古、轻便的优点。同时，Patrice特别聘请了设计师对Feiyue店铺形象进行提升。目前，Feiyue专卖店仅在巴黎就已经开了160多家。经过这一番包装和调整，原来在中国20元人民币无人问津的飞跃鞋在法国的售价达到50～100欧元！

2010年，在美国时代周刊一年一度的TheBestof Asia评选中，Feiyue榜上有名，被称为史上最成功的复出。一个曾经风靡全中国的品牌，却避免不了在国内倒闭的命运，经过一番“折腾”后，法国人却让它复活，不能不引起我们的深思。