品牌发展：先开创新品类还是先打造知名度和美誉度？

做品牌，不能还停留在做知名度和美誉度，而是要成为人们心智中的“第一”或“唯一”。

先有品类，后有品牌。一个品牌哪怕知名度不够高，如果能够开创一个特别细分的品类，这个品类里面的市场也足够大。

比如，海信当年创新“变频空调”，不断宣传“好变频，选海信”“海信空调，变频专家”。但是，在空调领域还是敌不过格力。试想，如果海信当年创新新品类后，借助新品类推出一个新的强大品牌，也许在空调市场将会与格力难分伯仲。

品牌的历史可以追溯到古代的挪威，挪威人发明了烙印的方式来标记家畜，以区别自己的财产。后来，手工艺匠人也开始用烙印的方法标记自己的手工艺品，以便顾客识别产品的产地和生产者。这样做，有利于让消费者辨别商家，也为商家积累自己的知名度、美誉度创造了条件。

品牌的英文单词是Brand，Brand的原始含义就是烙印。也就是说，品牌要跟消费者建立起烙印关系，让消费者牢牢地记住品牌，这就是品牌的心智占领，也是消费者为什么选择你而不选择别人的理由。

比如说红牛等于能量，红牛最早的广告语是“困了累了喝红牛”，然后用过“有能量，无限量。补充能量，精力十足”，现在用的是“你的能量，超乎你想象”。久而久之，红牛带给用户的印象就是提神醒脑的能量饮料，当你想要补充能量时，就会想到喝一罐红牛。

还有王老吉等于凉茶，因为王老吉开创了预防上火的清凉饮料品类；

必胜客等于披萨，因为必胜客开创了披萨连锁与外买；

可乐等于快乐，因为可乐开创了含咖啡因的碳酸饮料；(https://www.xing528.com)

金利来等于领带，因为金利来聚焦领带品类而成为领带的代名词；

章光101等于止脱生发，因为章光101是开创止脱生发这一品类第一品牌；

滴滴等于专车，因为滴滴专车定位于中高端群体，主打中高端商务用车服务市场；

神州等于租车，因为神州提供专业化的汽车租赁服务；

饿了么等于外卖，因为饿了么是专业的美食外卖订餐平台。

这些品牌，在自己的行业找到打开市场的最佳品类，成为这个品类的开创者，并成为这个品类的代表者，在消费者心中占据了独特的心智优势。

这些成功的品牌都在顾客心智中建立认知优势，让品牌在顾客脑海里相对竞争对手成为首选，进而成为顾客消费某个品类的首选。

开创新品类永远是品牌定位的首选。