工业设计行业推广平台：打造行业领先的营销平台

工业设计产业是“设计经济”形态的一部分，两者均是“知识经济”系统下的产物（Simon，1981）。由于无形化的知识需要通过消费者内心的认知共鸣得以实现预期价值，因而无论对于产业自身的发展还是市场需求的拉动而言，信息传播都将在很大程度上将扮演价值传导作用。从价值构成上看，由于工业设计的消费结构侧重于使用性消费与文化性消费的结合，因此一旦社会认识程度较低，将显著增加价值内容在实现过程中的不确定性。无论是备受推崇的德国“红点”（red dot）与“IF”工业设计奖，还是颇具影响力的英国设计博物馆与韩国工业设计中心，在实质上都是上述信息传播的载体。

工业设计介入产品研发和制造流程的成本之所以高出很多学者和研究人员的设想，原因在于设计价值在微观层面基于一类“选择性结构”（Baldwin，2000）。无论是对企业资源的选择，还是对产品及企业战略的选择，实则都蕴含预期收益难于评估的风险。一旦工业设计的创新失败，就意味着整个产品的生产思路与流程都要随之进行调整。工业设计看似缺少专用性资产，事实上这种专用性体现在企业的生产体系与产品战略中间。包括通信终端领域的西门子移动公司（Siemens Mobile）、诺基亚公司（Nokia）等在内的众多案例足以证明，相比较一两款具体产品的市场得失，底层战略性产品原型的设计失误所付出的代价是何等惨痛。国内大部分制造业企业，特别是处于非行业领导地位的制造业企业对工业设计介入的被动回避，原因就在于在延续原有产品设计体系与采纳改良型、创新型产品设计体系之间的综合利弊难于定夺，而实施恰当的推广与宣传工作则有助于缓解上述局面。

另一方面，文化性消费不成熟导致的社会认知度偏低也使得国内的工业设计推广工作相对于发达国家而言更为重要。在产业结构上，通过不断将工业设计的认知从专业层面、行业层面进一步向市场层面、政策层面与社会层面进行流动与扩散，产业的规模和体量才能有机会真正转化为效能与市场收益。

各级工业设计协会与相关工业设计促进组织构成了产业推广平台的主体，内容包括综合宣传与设施建设两个主要部分，后者通常融合了地区政府的支持。在宣传方面，具体包括举办工业设计竞赛（如中国创新设计红星奖、广东省长杯等）（见表7.1）、论坛（如香港设计周等）、博览会（如顺德国际工业设计创意博览会等）、促进企业科研成果转化、进行工业设计产品孵化（如DRC产品孵化基地）等社会性活动；设施建设方面，行业协会、促进组织通过辅助地方政府，兴建了包括设计博物馆（如上海市设计博物馆）、信息知识库（如北京DRC设计图书馆、广东省工业设计城“工业设计数据库”等）等机构。在具体的推广工作中，中国工业设计协会与地方工业设计协会虽然积极运筹，但推进和实施的过程也遇到诸多阻力。行业协会的民间团体性质使其在产业建设中仅具有宣传职能，而缺乏更为重要的约束力。

表7.1 2010年至2011年间中国工业设计评奖情况统计

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（续）

注：资料来源：中国文化产业年度发展报告2012.北京：北京大学出版社，2012.

国内工业设计产业的推广平台建设基本依循国际经验开展各项工作，但在推进主体的性质上却存在关键性差异。相比较英国设计委员会、日本工业设计促进会、韩国产业设计振兴院等政府性质的部门或机构而言，国内各级工业设计协会在政策制度保障、行业约束力、市场规则的建设完善以及政策干预等方面的职能显得十分有限，亟待设置政府直属的工业设计产业主管部门。