美国市场：引领全球的驱动路径

因经济发展存在共同的逻辑要素，美国的工业设计产业演进与英国在相当一段时期都有着较大的相似性。但随着时间的推移，特别是在二战结束之后的国家重建时期进入分水岭，这其中的重要原因在于政府促进机构在英国出现并接管了国家工业设计产业发展的权杖，而美国虽然也曾出现工业设计师协会（Industrial Designers Society of America）等行业组织，但其职能和切入视角与政府在国家战略层面的推进模式差异明显。总体来说，美国的工业设计产业演进主要由自由商业市场进行驱动。

从发展阶段来看，美国工业设计产业的市场式演进经历过三次小高潮，分别包括消费废止制时期、包豪斯逃亡时期与今天的苹果等设计驱动型企业的崛起。其产业的壮大依赖市场，遵循了客观规律，但发展却由于持续性较差而几经停滞，这种现象无疑是源自设计与文化性消费市场的确立尚需一个从波动到平稳的过程。17世纪上半叶，以英国人为主要群体的外来移民陆续来到北美之后随之而来的是文化与技术的多样性，其影响最终导致了20世纪设计及相关领域异常激烈的思想碰撞。也相应激发了工业设计风格的多元化。

美国工业设计的起源部分被认为是从18世纪下半叶沙克家族定居在美国开始——这是一个由英国人和法国人所组成的宗教团体，而新教徒们很快开发出了基于手工设计的各类实用产品来满足自身的需求（Jeffrey，2005）。19世纪下半段，美国已经经历了创造性智力资源的高产阶段，人机工程学的普遍应用为美国培育出持续到20世纪早期的实用性设计理念，而这时美国社会的消费结构已开始趋向分化。

一次世界大战的爆发极大地刺激了美国的工业生产，相应加速确立了设计流程的规范化，与此同时，广告、企业形象商标等促销手段开始被广泛使用，工业设计业随之成为促销的重要载体。1927年至1933年间以美国为中心的全球性经济衰退反倒给了美国工业设计产业一个以迈入商业化快速发展的重要机遇。自从Norman Bel Geddes 1927年在美国创办第一家独立的设计事务所以来，各种有意识直接刺激消费的工业设计制品被大量生产并投入市场，工业设计产业的全球进程因美国商业设计的繁荣而走向了一个新的时期。新产品的诞生频率自此成为企业最基本的经济支撑原则，单纯地追求造型上的标新立异一度成为美国工业设计领域发展的主旋律（见图3.6）。

图3.6 迎合商业需求却无实质功能的汽车尾翼设计（美国，20世纪中叶）(www.xing528.com)

（信息来源：Gantz C.The Industrialization of Design：A History from the Steam Age to Today.Jefferson NC：McFarland，2010.）

第一批来到美国的欧洲设计师大多是建筑设计背景，不仅看重设计的程序与理性，而且十分强调设计所引发的社会效应，注重设计带给环境、人文等领域的深远影响；而在美国本土成长起来的设计师则更加强调设计的时效性及其带来的快速经济收益，对于社会及伦理等方面的思考相对比较欠缺。直至20世纪70年代石油危机的爆发，才迫使美国的设计行业开始反思作为设计者的社会责任。就历史发展进程而言，社会性意识的趋向主导也使得美国的商业性设计自此基本失去了全球工业设计产业在意识形态上的主导权。

20世纪工业设计产业的规模化发展在很大程度上是由于机械化和自动化所给予的技术支撑。相对于传统的产品开发和设计观念主要源自反复的论证或实验，美国人则很快意识到快捷设计的市场潜力。“工作得越快，设计得越好”——工业设计师Karim Rashid的观点是对市场模式驱动下的美国工业设计产业非常好的诠释。

2007年，美国《商业周刊》网站公布的年度世界最有价值品牌一百强排行榜显示，可口可乐以65424亿美元位居排行榜首位。可口可乐公司以“简约流线化”风格取得的设计成功源自Raymond Loewy设计追求与商业追求并重的基本理念。作为20世纪职业工业设计师的代表，Loewy主张“设计促进营销”的直观思路，进而促成了工业设计与商业市场的联姻。“最美的曲线是销售上升的曲线”——这句贴切的描述精准地为美国工业设计产业的市场驱动路径划定了基调。

依靠市场需求的强势刺激和完善的金融体制保障，美国工业设计产业的演进虽然屡有起伏，但高潮期却也激动人心，以可口可乐、苹果为代表的企业依靠工业设计取得的商业成就颇有几分传奇色彩。从逻辑上看，市场模式驱动的主要问题无疑在于对特定消费方向的过度依赖，这容易使得设计充满对商业利益的迎合，却缺少符合自身价值内涵的有效引导，因而给产业的持续性发展带来了巨大隐患。此外，政策环境的缺失使得美国工业设计产业的战略发展体系无法构建，只能依赖民间组织进行产业推进，这种力量是十分有限的，也进一步造成企业成长和人才培养方面无法得到体制层面的有力保障。从这一点来说，美国工业设计院校专门针对特定领域设置工业设计教学结构也是一种市场模式导向下的必然选择。