扩大工业设计行业规模阶段的优化方案

工业设计产业的规模化阶段，是以“扩大工业设计行业规模”为中心的阶段。在规模化阶段中，企业成长需求主导了工业设计产业的发展。工业设计的应用企业、服务企业与协作性企业集群在这一阶段有了数量上的飞跃，这种现象实际上也对应着消费结构的变化，而并非完全是行业规律或企业的自发性行为使然。

工业设计产业的规模化阶段强调设计与企业品牌以及市场营销活动的配合，目的主要是迎合文化性消费比重提升的需要。当制造业企业发展到一定程度后，品牌化的产品将取代技术支配的逻辑，成为企业拉动下一个规模性成长的必须，其经营活动的重心将逐步转移到市场和用户对于自身品牌体系、产品识别等方面的认同，而背后是企业在不同成长阶段战略调整方面的变化。由于工业设计具备提升产品附加价值、刻画产品象征意义等文化性职能，因此，企业对品牌化的诉求阶段将是工业设计产业真正得以健康、蓬勃发展的首个阶段（见图3.3）。缺少优良的工业设计，就难以输出优质的产品，更不存在突破性的产品，整合营销也无切实的落脚点。整个工业设计产业的投入和产出情况已然发生了明显的变化。

图3.3 韩国LG公司应用工业设计为产品识别与企业品牌服务（20世纪90年代）(www.xing528.com)

（信息来源：通过LG公司报告材料获得）

由于社会经济形态与民众消费结构的变迁，生产规则对于市场的支配性开始下降。消费者不仅能够选择自身的实用性需要，还可以照顾到心理方面的需求，这是任何一类消费形态演化的必然。工业设计工作在此时已被一些品牌型、战略型企业纳入成本投资的范畴，并且组建了相关的品牌事业部或设计研究事业部。职业工业设计公司在此时的角色开始产生层级上的微妙变化，部分职业工业设计公司已开始无法满足或触及企业对于工业设计富有战略含量或研究含量的需求，而由于企业战略与相关产品的研究性内容通常涉及企业机密，因此企业内部的独立工业设计部门开始普遍产生。职业工业设计公司的处境在此阶段虽然仍处于数量上的快速增长，但其自身的发展空间已开始受到制约，这往往是很多职业工业设计公司在此产业高速增长阶段业务量下降甚至死亡的关键所在。

工业设计产业的规模化发展对于自身的工作内容提出了新的要求。如上所述，第一个明显的改变是工业设计中研究含量的提升。在生产化阶段，工业设计对于传统生产流程的依附性比较明显，因此设计工作通常无需细致的调研，只需运用一般的形式技法，做出样式上的赋予或改良。然而随着企业寻求升级的市场对于自身品牌的认同，使得工业设计的文化价值比重有了明显提升：如何对企业的产品体系进行社会文化性的创新，使得产品在形式、功能、使用方式上都能够体现品牌内涵，是工业设计工作的新使命。另一方面，工业设计流程将无法再依靠一两个设计师独立完成，而进一步需要团队的协作。从产业的视角看，工业设计产业的规模化扩张源自制造业企业自身的演进需求，企业也无疑是规模化阶段的产业主体。