杭氧服务化过程最突出的表现是,“十二五”期间迅速扩张气体子公司以抢占市场。其气体业务主要集中在华东和华中两大区域,其中浙江建有5家气体子公司,河南5家,江苏和吉林各3家。杭氧经过实地考察和前景分析后,会在用户现场或工业区内设立气体公司,分别提供现场制气服务或管网供气服务。这是为客户量身定制的气体工厂,其巨额的资本投入需要得到安全的回收及合理的回报,因此,杭氧通常会与下游客户签订长期供气合同。其中也存在少数气体子公司,如2014年成立的苏州杭氧气体,杭氧没有设备所有权,只负责其正常运行。这也意味着,杭氧凭借其提供的运营服务和操作性资源定时收取管理费。
关于气体公司的股权结构,如表3-3所示,杭氧27家气体子公司中有18家为全资子公司,剩余9家也为杭氧控股[14]。例如,济源杭氧国泰气体有限公司,由杭氧控股(70%),河南济源钢铁(集团)有限公司参股(30%)。其前身为河南济源钢铁(集团)有限公司制氧车间,是济源钢铁(集团)有限公司炼钢装置配套的辅助生产车间,主要负责向炼钢装置提供氧、氮、氩等空分气体。除收购外,杭氧也与其他公司共同出资建立气体公司,如济源杭氧万洋气体有限公司,由杭氧(70%)与济源市万洋冶炼(集团)有限公司(30%)共同出资设立,其管道气主要供给万洋冶炼集团有限公司,液态产品供应周边市场。
表3-3 杭氧气体子公司分布及股权结构
续表
资料来源:整理自杭州杭氧股份有限公司2017年年报及天眼查。
重资产扩张的模式,意味着气体公司越多,杭氧资金投入越大,营业中的固定成本将越高,势必对财务造成一定的负担。例如,成立于2011年1月的长沙杭氧气体有限公司于2015年6月注销。基于此,本节认为,如果公司注重并借助债务融资或其他租赁融资的“杠杆”,有可能降低运营风险,提高投资回报率。
在满足大宗集中用气客户的基础上,杭氧将生产出的富余工业气体销往周边,以此形成一个用户相对集中的零售气体市场,实现块状协同发展,达到区域效益的最大化。就近原则的气体运输方式,不仅节省了运输成本,惠及周边更多零散的小型用气客户,也降低了危化品因长途运输而发生事故的可能性,保障社会安全。零售气体的价格主要受零售气体市场供求的影响,各区域价格有所差异。就2016年而言,杭氧各气体公司共计销售液体109万吨,瓶装气近55万瓶,累积液体销售额达7.13亿元,占杭氧气体销售总额的21%(邵永标,2017)。对杭氧自身而言,依靠分散于各地的气体公司所带来的范围经济,零售气体比现场制气和管网供气产生了更高的利润率。因此,杭氧将该业务视为企业未来发展的核心之一,加强对零售物流的管理,充分利用公司的品牌、规模和区域优势,优化物流运营机制,提高终端销售的比例,提升零售业务对公司气体产业的利润贡献[15]。
值得注意的是,杭氧并非只关注核心气体业务,而放弃设备生产业务。相反,杭氧是在立足于设备市场的基础上,积极拓展气体市场,并在与设备制造业务的彼此支撑和合作中,实现客户企业价值,并使本企业保有竞争优势。
卡片3-1:杭氧董事长蒋明语录(www.xing528.com)
(1)“杭氧模式”是什么?
“杭氧模式”改变了杭氧人几十年的产业格局和创业模式。除了空分设备的制造,整个集团已经向工业气体全产业链进军。向上游,杭氧积极吸纳设计院,开始涉足工业气体成套设备总承包工程,制造业企业要用气,杭氧提供“交钥匙”服务;向下游,杭氧大张旗鼓地四处投资气体工厂,哪里要用气,就往哪里开拓市场。总体而言,今天的杭氧“主业”是以整个产业链为主业,而不仅仅是单纯意义上的空分设备。杭氧一直在做熟悉的领域,做有技术特长的,在人力、物力、财力方面能够集中显现优势的领域。无论产业如何向两头延伸,都紧紧围绕着空分设备这一主业在拓展,实则为“万变不离其宗”。
(2)如何看待杭氧的“成套装备总集成”?
字面上理解,这是一项涵盖了多行业、多领域,贯穿生产过程中各个环节的“大工程”。但对杭氧来说,这仍是在一个行业里,由不同人才、不同技术合力构成的业务延伸。这么多年以来,不管杭氧的主业被附加了多少内容,这种模式的所有变换都基于一点,均围绕杭氧主导的空分设备在做。所以说,这是具有杭氧特色的总集成总承包模式。
(3)为何要在服务型制造上“大动干戈”?
杭氧一定要瞄准世界先进的工业气体提供模式。空分设备卖得再贵,也是一锤子买卖,且销量随着经济大形势变化而波动,气体工厂才是制造业的“心脏”,卖气体的收入稳定且源源不断。就好比客户要买一个杯子,我们不但将杯子制作出来,同时还在其中放上茶叶、倒上水,泡成一杯茶,给用户送上。
杭氧当前真正在做的是一个老牌装备制造业的转型升级。杭氧之前60年都是在做空分设备,以这样的技术沉淀作为基础,杭氧的服务化转型才更具竞争力。众所周知,装备制造业领域有一个“通病”,对于新技术、新设备,很少有购买商愿意做“第一个吃螃蟹的人”。新技术无法在实际生产过程中调试、完善,这给装备的落地、产业化应用带来了很大的难度。而杭氧将产业链打通后,其新型空分设备都有了很好的实验苗圃——制氧公司。其自行研发的新设备首先应用于下游企业。这样,新设备在生产运用中得以不断完善,对于购买商来说也增添了不少信心。
(4)制造业该如何对待“服务型制造”?
剖析“服务型制造”,可从两方面加以阐释。对装备制造企业而言,若具备向“服务型制造”转型的基础和优势,那么,该转型有助于企业做大做强。但并非所有装备制造企业都适合向“服务型制造”的道路迈进。成套装备的发展离不开千千万万为其生产配套零部件的中小型企业,这类企业的发展并不一定需要向“服务型制造”转型。因此,装备制造业最后可以走两条路。对集成装备企业而言,如何做到世界领先水平是值得探讨的。而生产零配件的企业则更应关注,如何将每个成套装备上的零件做到最好。事实上,这两点是相辅相成,互为补充的。成套装备企业做大做强有利于带动零部件中小企业的蓬勃发展。反之,零部件中小企业做优做精也将支撑成套装备大企业,使其具备更强劲的市场竞争力。
资料来源:整理自匿名作者.杭氧用60年的沉淀作基础,区别对待“服务型制造”[EB/OL].(2012-06-21)[2019-04-17].http://www.cngspw.com/vNews/ViewNews.asp?DocID=Y2013M07D16H16m10s42.
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