【摘要】：教学要求：1.举例说明服装品牌传播模式与消费者生活形态的对应关系。本章建议书籍为：《品牌传播学》、《整合营销传播》。
营销与传播策划——强化商品表现力，提高价值感知度
课题名称：营销与传播策划——强化商品表现力，提高价值感知度
课题内容：1.营销与传播
2.多元化的传播媒体
3.多类型的营销模式
4.变化中的价值感知
5.价值点的视觉策略
6.传播要素创新设计
课题时间：4课时(www.xing528.com)
教学目的：解释当今市场下商品营销与传播的概念；明确社会化媒体的本质、特点和重要作用；讲明社会化媒体营销的各种类型；提出品牌价值感知的变化方式；分析服装商品的创新视觉策略；树立营销与传播要素创新设计的新观点。
教学要求：1.举例说明服装品牌传播模式与消费者生活形态的对应关系。
2.解释传播媒体在品牌营销中的重要作用。
3.定义社会化媒体的概念，说明社会化媒体营销的原理。
4.分析品牌传播与价值感知的内在关联性，探讨创新思路。
5.通过举例分析传播要素的创新营销方法。
教学方式：理论讲授、案例分析、课堂讨论。
课前准备：阅读参考文献并重点了解以下概念：营销、传播、社会化媒体、视觉营销、跨界营销等；调研优衣库、H&M、I.T、安踏、劲霸、东北虎等品牌专卖店；阅读有关专业杂志和学术期刊。本章建议书籍为：《品牌传播学》、《整合营销传播》。
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