创新组合：变革服装商品组合理论与实践

以上介绍的各种形式都具有一定的代表性，也从一个侧面反映了服装市场的发展和服装商品企划的创新趋势。可以概括为：对组合的目标效应有不同的设定；在组合中，服装品类的关联方式突破了传统的习惯，更多地考虑顾客的感受和体验；个性化设计越来越成为主导方式，等等。事实上，在产品和品牌的同质化现象日趋严重的情况下，利用商品组合创新，给予顾客不同的感受，从而提升产品价值，激发消费欲望，是当今服装市场寻求进一步发展的主要途径。随着市场格局的不断变化，新客群的进入带来了新的消费理念，从客观上给服装商品组合的创新提供了有利条件和新的动力，从这个角度讲，服装市场已经进入了商品组合创新的时代。

通过对实践经验和研究成果的总结，我们将所有在形式上、方法上、观念上有所突破的组合通称为创新组合。毫无疑问，创新组合是服装商品组合理论与实践发展的方向，有赖于广大业内人士的创意与尝试，我们在此只能提出一些思路和设想，仅供参考。

1.跨界组合

在此并不是指不同产品门类间的跨界组合，如书籍、饮料和服装的组合，而是指体现O2O模式的组合形式，即：在实体产品与网络视效（实物照片、设计效果图或有关视频）之间形成的组合。这种形式旨在创新组合模式，创造组合效应，但是，却可以大大节省时间和实体空间，并且能够随时进行调整和补充。

2.定制组合

在信息化和数字化背景下，利用网络平台和客户服务系统，可以将顾客提出的要求付诸产品设计过程，形成一个基于个人要求的产品系列开发方案，进而将其中的逻辑关系作为设计条件，进一步优化设计，最终形成一个原创性和标志性的服装商品组合。这是一个将组合建立在设计系统和开发过程之上的组合形式，并且具有定制的特征，既可以服务于个人，也可以作为一种个性化设计方法来运用。

3.模型组合

通过对消费者购买、关注、浏览、咨询的大数据信息的分析，利用算法建立一个与顾客密切关联的服装组合模型，以此作为品牌产品开发和组合策划的依据。这个思路将从根本上改变服装商品组合的原理，成为一个重要的创新途径。

4.“快闪”组合(www.xing528.com)

为了适应消费者快速变化的兴趣及消费需求，可以将商品组合以“快闪”形式来呈现，即不固定风格、品类，灵活组合SPU和SKU，维持基本相同的价位，意在追求出乎意料的效果，从而创造一种形式与内容不断改变，组合效果不断出新的组合方式。

5.跟进组合

同样是利用大数据，在预测的基础上，围绕最佳方案，随着时间的推移不断补充组合的内容，即形成一个具有时间跨度，随着销售档期不断延伸的商品组合“跟进方案”。

6.程序组合

运用数字化技术和产品开发软件，实现服装商品组合的程序化、智能化管理，即由程序自动生成组合方案。这一方法可以将基于单品的设计升级为基于系列（组合）的设计，大大提高组合效应的到位率和开发时效，而且可以同时提交多个方案供比较、选择。

7.奇幻组合

同样是利用程序自动生成组合方案，目标是针对个人衣柜的“奇幻化”系列服饰设计。鉴于其方案的多样性以及智能化的手段，可以创造出别致、另类、奇异、怪诞的服饰搭配和个人形象。这种组合方式可以用于打造属于个人的系列化服饰形象，创造新的流行风格和审美形态，充分满足消费者个性化的需要。

总之，服装商品组合模式的发展与创新不仅从策略的层面为品牌塑造和营销模式提供了新的发展途径，而且从设计方法的层面，对服装产品的开发提供了思路和手段。今后，服装商品组合的新模式、新思路、新概念必将成为推进服装消费升级和市场进步的重要因素。