商品系统的形态分析

所谓服装商品系统的形态，通俗地讲，就是站在顾客角度所看到的市场上服装商品所呈现的全貌。按照结构的观点来看，它包括三个层面：其一，市场格局，也称渠道，是侧重于服装商业模式的分析角度；其二，商圈聚集，是指服装商品在代表性商业空间（如购物广场）的聚集情况，它反映了市场上具有主导地位的品牌、品类、品种、品质、价格等方面的基本概况和特点，是对于一个城市及其主要商圈总体发展水平的分析角度；其三，卖场形态，即各个品牌对其经营的商品系列的具体呈现方式，它反映了服装品牌在商品组织及营销上的指导思想及其方式方法，是对市场上主导性品牌和主导性商品的特点、要素和价值体现的分析角度。这三个层次彼此促进，协同共生，并由此决定了商品系统形态的概念，可以将其表述为：反映市场格局和商业空间属性及要素的服装商品卖场形态。显然，这是一个立足于消费者感受以及理解方式的概念表达。

目前有三个需要关注的典型现象：一是商业空间实现了升级——一个多种业态高度聚集，兼顾旅游、购物、休闲、娱乐、饮食等功能，体现“一站式消费”的大型商用物业成为市场的主流，它对服装消费的方式乃至观念都产生了巨大的影响；二是电子商务的快速增长，对传统商业模式产生了很大的冲击，它不仅分化了服装消费客群，尤其是从根本上改变了人们的消费行为乃至动机；三是新型商业模式即“O2O模式”的出现，它旨在将线上与线下的优势加以整合，利用市场格局和消费心理的双重变化，创造一种新的商业模式及消费增长方式。这些变化正在影响并将从根本上改变传统的服装市场，并且首先会影响到服装商品系统的形态，因此将在本节着重进行分析。(www.xing528.com)

综上所述，分析服装商品系统的形态，有三个基本的着眼点，按照习惯的说法，我们将其称为三种基本形态，即：代表传统模式的实体形态，代表市场增长点的网络形态，以及在实体与网络的竞争中正在形成的交互形态。