【摘要】：自媒体之所以能够快速地被普通大众接受并能融入他们的日常生活，主要是由于它多样化、平民化、普泛化的特点。目前，自媒体作为一种全新的品牌推广渠道，对品牌的影响力以及群众对品牌的认同感都使其价值标新。尽管服装与其他行业相比进入自媒体营销有些落后，但发展却非常之快，利用自媒体进行品牌推广的品牌和企业也越来越多。
2002年，美国著名的媒体学者Dan Gillmor在有关“新闻媒体”的定义中首次提出了自媒体（We Media）的概念，其泛指具有公开性兼私密性的网络信息平台。在这些用户可以随意交换、传递信息的平台，各种声音层出不穷。
自媒体之所以能够快速地被普通大众接受并能融入他们的日常生活，主要是由于它多样化、平民化、普泛化的特点。其形式大致包括博客、播客、微博、微信、微电影、SNS社交网站等，这些自媒体工具让大众有了更加宽广的舞台来彰显个性表达自己。目前，自媒体作为一种全新的品牌推广渠道，对品牌的影响力以及群众对品牌的认同感都使其价值标新。在自媒体平台，顾客和使用者的评价、讨论、收藏、分享等反馈信息都汇聚成强有力的网络口碑，形成强大的不可忽视的广告效应，越来越多的国内外品牌与企业纷纷开始借助自媒体平台进行各种形式的品牌推广，并且获得的效益往往超出了预想效果。(www.xing528.com)
尽管服装与其他行业相比进入自媒体营销有些落后，但发展却非常之快，利用自媒体进行品牌推广的品牌和企业也越来越多。而国外的服装设计师品牌更是比国内更早一步地开始进行自媒体推广并取得不错的口碑和效益。目前，国内的设计师品牌，比如例外（EXCEPTION）、玫瑰坊（ROSE STUDIO HAUTE COUTURE）、兰玉（LAN YU）、东北虎（NE TIGER）等，这些品牌设计精良，在国际上的知名度也越来越高。在自媒体普及使用的当下，他们也效仿国外服装设计师品牌的成功案例，纷纷开始利用自媒体平台探索新的品牌推广策略。
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