产品开发案例示范

产品开发按照以下要求进行：

先调查一个品牌的产品设计系统，包括：业绩调查、色彩比例、面料比例、产品比例表、款式、色彩、面料与价格记录分析等；再虚拟一个品牌进行系列产品设计开发，包括：产品开发流程、产品款式比例表、产品色彩比例表、产品面料比例表、产品架构比例表、系列产品设计效果图，代表款式板单等。

示范案例一：

调查品牌：歌莉娅

品牌简介：歌莉娅诞生于1995年，歌莉娅源自英文的“GLORIA”，意为“荣耀、颂歌”。品牌的设计攫取了世界各地的人文精华，在融合了本土文化的同时，采用了前卫、张扬的个性设计。服装营造了现代都市的返璞归真，激情浪漫的情怀，并诉说了我们内心深处回归自然，融入自然的本性；它包含了创新与传统，古典与现代，东方与西方，民族与世界，感性与理性，绚烂与沉着，共性与个性间用碰撞寻求着融合，用碰撞寻求着激情的释怀。

主要消费人群：歌莉娅专注于服务拥有23岁心态的女性，提倡以健康、充满朝气的态度享受时尚年轻生活。

定位：价格属于中档系列服装产品，一般价格在200～500元，比较大众化。

产品开发流程（图2-21）：

图2-21　产品开发流程

业绩调查（表2-3）：

表2-3　产品业绩调查表

产品色彩架构（图2-22～图2-24）：

图2-22　上装颜色扇形图

图2-23　裙子颜色扇形图

图2-24　针织颜色扇性图

面料成分和价格水平（表2-4、图2-25）：

（1）针织衫。成分：棉，锦纶，价格：139～239元，设计新颖，特别是颈部造型设计特别。

（2）大翻领外套。成分：棉，涤纶，锦纶，仿毛，氨纶。价格：299～399元。款式厚实，保暖御寒，浪漫的蕾丝，演绎现代女性的自信时尚生活。

（3）格子裙。成分：棉，毛，腈纶，锦纶。价格：235元左右。英伦风格，活泼大方，以红色格子为主。

（4）裤子。成分：棉，氢纶。价格：118～167元。设计简单贴身，不失时尚。

表2-4　面料成分占比表

图2-25　面料比例图

产品比例总表（表2-5）：

表2-5　产品比例总表

产品类别描述（表2-6）：

表2-6　产品类别描述

续表

续表

续表

示范案例二（虚拟品牌）：

品牌名称：中典（Elegant neutral，简称“EN”）

创始人：黑cool

设计师：黑cool成员

创造时间：2007年

发源地：中国广东(www.xing528.com)

品牌产品：高级时装，高级男装系列、高级女装系列

设计风格：中性、典雅、简洁而富有韵味

产品开发流程（图2-26）：

图2-26　产品开发流程图

产品款式比例（图2-27）：

图2-27　产品款式比例图

产品色彩比例（表2-7）：

表2-7　产品色彩比例

季度产品色彩确定（图2-28）：

产品面料比例（表2-8）：

图2-28　季度产品色彩确定卡

表2-8　产品面料比例

产品架构比例（表2-9）：

表2-9　产品架构比例

第一系列设计效果图（图2-29、表2-10）：

图2-29　第一系列效果图

表2-10　第一系列效果图

第二系列设计效果图（图2-30、表2-11）：

图2-30　第二系列效果图

表2-11　第二系列效果图

第三系列设计效果图（图2-31、表2-12）：

图2-31　第三系列效果图

表2-12　第三系列效果图

第四系列设计效果图（图2-32、表2-13）：

图2-32　第四系列效果图

表2-13　第四系列效果图

第五系列设计效果图（图2-33、表2-14）：

图2-33　第五系列效果图

表2-14　第五系列效果图

服装产品开发是一个连续性的环环相扣的过程。企业内负责产品开发的相关人员在对目标市场进行充分调研和定位之后，首先，要推出自己的产品路线，以确定产品开发的内容和策略；其次，要在设计总监或设计主管的策划下，推出产品设计开发的预案，以制订产品设计的主题及总体方案；再次，设计师、产品策划人员具体设计的实施是在开发预案的指导下进行的，开发实施的步骤以及方法策略的运用是产品开发中颇具实务性的环节，是产品开发的关键，也是本章的重点；最后，开发完成之后，要对设计效果进行阶段性评估，建立合理的评估体系和评估标准可以促进产品开发的良性循环。