主题的设定表现为对产品概念的思考与创意，较产品定位更加具体化和形象化。下面我们仍然从主题的来源、确定的方法以及如何表达三个方面进行探讨。
1.主题的来源
对于每季度服装产品的开发，设计师或者设计总监就要在当季的流行资讯中捕捉到能与产品定位契合又能够产生新意，且具体明确的风格概念，作为这一季产品设计的指导原则。它的来源可以概括为以下几点：
（1）生态现象。对植物、动物、环境等生态资源的保护是服装设计不变的主题，用服装产品体现人类对生存环境的关注与思考，也似乎是最容易操作的手段之一。因此取自花鸟鱼虫、飞禽走兽、山川湖泊、日月星辰等内容的主题屡见不鲜。
（2）社会事件。政治突发事件、战争等的发生，常常给人们的生活产生极大的影响，它同样也会作为产品设计的主题而融入某一季的产品中，以消费的形势表达和抒发人们对这些政治事件的统一看法，而服装产品在这个时候往往会因其反应快、辐射面广等特点再次担当重任。
（3）民族风情。对异域民族神秘味道的追溯应该说也是服装设计不变的主题之一，它用以表达人们对历史的眷恋，对异域文化的神往以及心中割舍不掉的怀旧情结。历史的物态、原始民族的习俗、异域风情等，都可以作为某一季的设计主题推出。
（4）流行文化。现时流行的各种艺术形式、文化思潮等也常会作为设计的主题及灵感再现于服装产品之中，比如某种音乐形式的流行，一部或一类影视作品的风靡，建筑风格的变化及流行等，都将影响到服装的流行趋势，而成为设计师们追随的设计主题。
（5）生活方式。科技与经济的飞速发展，带来生活方式的不断变革，追求体验式的生活内容，享受式的生活方式似乎是人类共同的目标，把这种生活的理想与追求表达在服装产品上，无疑也是设计中值得追随的主题之一。比如旅游、探险的主题，郊游休闲的主题，聚会交际的主题，居家享乐的主题等，表现出现代人丰富多样的生活追求。
主题的设定可以使每一季上市的产品形象突出、风格明确，同时又给人内容不断变化、风格层出不穷的良好印象，能够充分体现设计的实力和管理的规范。因此，为每一季的设计设定主题是十分重要和必要的。
2.主题设定的方法
主题有许多选择，思路不拘一格，但方法也是有章可循的。下面通过两个比较典型的方法加以说明。(www.xing528.com)
（1）层层深入。主题的设定一般先是以季节为单位进行的。在每一季的产品发布中，企业将对下一个季节的新品推出它的季节主题，这是对整个季节产品风格的计划和界定，在这个概念的指导下，设计师们会推出该企业下一季的主打产品。然而，在每一个季节中，事实上是企业必须不断推出他们的新品，这就需要有更深一层的主题介入，那就是月次主题和周次主题的出台，它们决定着换货的频率，也决定了每次换货的具体风格的上市。
这种主题设定的方法是按照层层深入的方法进行的。即要在季节主题的大概念下确定月次主题，在月次主题的概念下确定周次主题。
（2）横向相连。有时候一次新品的上市并不只有一个主题推出，设计部门完全可以同时设定和推出多个主题，他们相互平等，相互区别，但又相互关联，这种方式属于横向相连的主题组的方式。
例如，我们可以按照目标消费群体穿着的场合、时间的不同，同时推出几组相关联的主题，以指导几个系列的产品设计，满足消费者在不同时间、不同场合的需求。如针对上班时间可推出理性、干练的主题，针对下班时间可推出娱乐、优雅颇具女性化的主题，针对周末又可推出休闲、舒适、清新愉悦的主题，这三个主题虽然各有不同，但又同时服务于一群人，其风格趋向、侧重一定要相互关联，相互延伸。
3.主题的表达
主题是每一季产品设计之前的总体规划，是指导具体的产品设计的风向标，它比产品理念更加具象化。一般情况下，每一次推出新品之前都要推出其相应的设计主题，而表达主题的方法也各不相同。
（1）主题海报及宣传册。表达主题的最佳途径莫过于视觉图片的方式，用一组或几组既能够传达主题内涵、又能够表露一些产品视觉元素的物像，来传达产品的基调、情感、内容，让消费者由此能够捕捉到产品的色调、材质感、肌理感等设计元素的粗略形态，使消费者对产品的认识较理念的传达更接近产品本身，更具象化了。这种主题传达方式常常表现为大型宣传海报的招贴或一组较细化的宣传图册。它们经常被作为各种媒体广告发布出来，或作为店面张贴与新品同时上市，以及时且明确地传达出当季产品的设计走向和创意所在。与理念宣传图片的不同是主题图片的宣传更加形象化、具体化，成功的主题图片应当表现出对当季产品设计元素恰如其分的披露，既不能像理念传达那样过于抽象、含蓄，也不能太过直白，且每一季还应不断变化，层层出新。
（2）商品陈列的表达。有些产品品牌的经营理念传统而经典，虽然每一季新品的推出也会伴随着主题的更新，但其变化不大，因此其商品陈列的方式并不会每一季都有变动，商品陈列就更多地体现为其理念的传达。比如一些男装品牌或者职业女装品牌，其商品陈列及店面装修布置并不追求多变的面貌；相反，却靠其亘古不变的统一风貌给人留下了深刻的印象。而有些快时尚品牌则是靠产品的不断翻新赢得市场，其商品陈列的方式就总会随着每季新品的不断推出而不断变化，对这样的品牌来说，其每一季主题的更新，就需要商品陈列的更新来支持。反过来说，其商品陈列的方式也就成了其产品主题表达的方式之一。
（3）展览与发布。许多成熟的品牌在其新品上市之前，常常举行产品的静态展览或动态发布活动。展览与发布会的目的就是要明确地表达当季产品的主题，向与会的媒体、顾客、订货商等展示它们这季要推出的新品的主题内容以及详细的款式及其组合，从而更好地诠释产品内涵，达到促销的目的。因此，展览与发布会场地气氛的营造、装置的布置、标志的使用以及模特的选择、模特妆容的设计、音乐的类型、走台的风格等，都是营造主题概念的关键元素。一场成功的发布会，往往是一个产品主题最直接、最有效的表达方式。如图2-10所示是夏奈尔（Channel）2016/2017秋冬高定发布会现场，现场幻化成一个个正在工作中的高级定制服工坊，裁缝师、木质人台模型、落地镜、熨烫板、缝纫机以及不同的面料织物错落其中，向所有人传达了夏奈尔（Channel）品牌的“工匠精神”是永恒的，凭借这种精神所创造的美亦是永恒的。
图2-10 夏奈尔（Channel）2016～2017年秋冬高定发布会现场
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