消费升级：新动向下的中国服装市场

目前，中国服装业的增长方式已经由外向型转为内需型，作为一个战略选择，也将成为未来发展的方向。按照这个目标，服装消费升级将成为一个新的发展动向。简而言之，消费升级意味着观念的改变和消费水平的提高。按照定义，消费水平是反映消费者通过支出个人收入，占有和享用有关产品和服务，达到提高个人生活品质和精神内涵的行为的评价指标。消费水平反映了社会以及市场能够满足消费者物质与文化需求的能力，也反映了消费者追求和享受物质与文化生活的实际能力和诉求。

有关研究报告显示，目前中国服装市场的规模已经超过美国而位居世界首位，而且仍然保持增长的态势，但居民消费水平（以人均消费额计算）仍然处于初级阶段，根据统计数据仅为世界平均水平的5%。这表明，中国消费者的服装消费水平具有很大的提升空间。根据前面对于服装市场和消费阶层的分析，已经说明了我国服装消费水平处于低层次的根本原因，同样也可以说明实现消费升级的必要性。

实现消费升级，除了改革社会再分配，优化消费结构这些根本性举措之外，从服装市场内部结构入手，通过对消费文化的引导而达到目的，也是一个可行并且有效的途径。具体来说，改变当前服装市场所盛行的炒作之风和浮躁心态，让消费的价值回归商品本身，让商品的价值回归用心的设计、精细的工艺、合格的材料、严格的标准，并由此引导一种积极、健康的服装消费文化，即：感受设计的美感，追求细节的完善，要求功能的可靠，看重品质的优良。在这样的消费文化引导下，服装形象和审美品位将成为自尊的体现，并且是落实在具体的形态、细节上的，是可以切实感受和欣赏的。因此，美的形象和优雅的气质就不仅属于明星和公众人物，更不是有钱人的专利，而是属于每一个消费者的。基于这样的消费文化，价值必然将呈现多元化的发展。以此作为基础，消费升级也绝不是高档消费的代名词，而是真正关注和尊重人的本质需求。(www.xing528.com)

结合市场发展的趋势，以及消费者的潜在购买力和现实的消费水平，可以从两个方面实现消费文化的提升，从而实现服装消费的升级。其一，倡导“有价值的设计”，即：以设计美学和品质原则来指导产品开发，通过既讲品位，又有品味的产品创造有内涵的消费体验。其二，倡导“充足消费”，即：通过精细的成本控制和对于产品要素的科学运用，将物美价廉和精致生活统一起来，这样，更多的人就可以通过消费数量和质量的明显提高，使服装消费需求得到充分满足，以此体现大众消费者消费观念的升华。如果将“以文化升级带动消费升级”的理念体现在服装商品企划中，并引领一种强有力的突破，就意味着首先要提升企划者的文化观念和素养，并且在商品中加入必不可少的文化元素、符号元素、科技元素、人文元素，使服装产品的价值更具感受性、理解性、传播性，在审美价值和文化内涵上都能够达到较高水平。