从商品符号角度解析服装价值

符号价值属于服装商品价值的扩展层面，即基于产品的特征、风格、典型性、标志性、文化性，体现在形象塑造、个性表达以及识别、规范、炫耀等方面的价值。众所周知，服装的社会学意义以及服装文化的具体内容，都是通过服装的符号性来体现的。也就是说，服饰行为的本质是人类所特有的符号行为在服装上的体现，其目的就在于通过服装来反映人的社会性，区分阶级、民族、社会地位，表现个人或群体的观念，创造审美对象。在历史上，形制的产生和服饰的演变，在文化上，形象的创造和风俗的传承，在市场上，品类的发展和时尚的变迁，都是创新服装符号所取得的成果。也就是说，当服装被当作符号来设计和应用时，它就会产生特定的符号价值。例如，中国的旗袍产生于清朝，发展于民国时期，在形制上借鉴了旗人服装的典型特征，并且以中国历代袍服为形式依据；使用华美的丝绸衣料来塑造优雅而柔美的造型，以合身的剪裁和手工缝制实现精致和高档的要求；所采用的传统纹样和盘扣装饰突出了中华民族的审美观念。旗袍在功能上等同于西方的礼服，而在形象上创造出中国女性的温婉风韵和优雅气质，称得上服饰文化创意的经典。因此，旗袍也是一个典型的服装符号。首先，它具有鲜明而独特的形态特征，即立领盘扣，右衽大襟，合身剪裁，华美衣料，侧摆深开衩；其次，它具有明确的象征意义，即中国女性柔美的形象、含蓄的性感和结合了中国传统与西方时尚的文化风貌。通过对旗袍的分析，可以清楚地理解服装符号的概念。所谓服装符号，就是通过典型而鲜明的形态特征来表达某种意义的服装款式或类型。

服装的符号价值是服装形式美和意蕴美的双重体现。需要把握的是：它具体体现了什么意义和用到了什么样的体现方式。大致说来，服装符号的意义可以分为三个层面。其一是文化层面，例如，传统风格如唐风宋韵，民族特色如波西米亚风，流行时尚如森女形象，等等。文化层面的意义是具有社会性、普适性、大众性的内容。其二是观念层面，例如，关于审美的，针对各种流行概念的，表示某种角色的，等等。观念层面的意义是具有形象性、解释性、创意性的内容。其三是感觉层面，例如，“酷”的形象，随性的状态，女人味儿，等等。感觉层面的意义是具有感性、个人化、独特性的内容。

符号性作为可供开发的价值点具有无限的可能性。其实，服装设计无一例外都会在特定的方面考虑到产品的符号价值。因此可以说，对于符号价值的开发是最普遍的做法。正因为如此，创新就更有必要性而且更有挑战性。从创新的角度讲，针对符号价值的创意可以考虑以下几个方面：

1.创新流行概念的表达方式

在市场上，流行概念以较高的价值认同而成为表现的重点，但是对于流行概念的设计表达，实际中所运用的设计元素和形式法则却缺乏新意，严重雷同。究其原因，是因为按照习惯的设计观念，为了确切表达服装的意义，就要对形式变化有所限制，这就造成在设计中缺乏新意是普遍的现象。而针对这个普遍存在的问题，如果在熟悉符号原理的前提下，积极尝试对符号形式的创新，尤其是在当今形式语言新颖、生动、多样的大环境下，采取不拘一格的形式会使流行概念更具有新感觉，同时可以提高传播性。

2.创造新概念

由于产品设计元素的增加以及款式的更新速度无法满足人们对新形象、新概念的要求，也就是说，仅靠新款式、新面料来开发新产品远远不能满足市场需求。所以，就有必要运用符号设计手段来实现产品创新。其实，符号设计的原理并不复杂，所采用的方法可以用我们最熟悉的造句来比喻，即利用不同词语的组合来构成一个语句。简而言之，就是通过对设计元素的重新整合，或利用特定的商品组合，在视觉效果或认识层面产生新的产品形象，从而创造出能够引导和促进消费的新概念。(www.xing528.com)

3.创新感性元素

许多情况下，人们可以根据个人生活经验和看待事物的角度创造出各种不同的符号，但有一个前提，那就是必须创造出一种能够引起受众反应的特别的形式。今天是所谓的感性时代，即有太多的感官刺激围绕在人们的周围，因此，感官的麻木和感觉的疲惫使人对寻常的事物不再产生应有的感受和体验。因此，服装商品企划的创新点可以从两方面来考虑，一是增加感性元素的强度，如提高色彩的对比；二是利用非常规的感性素材，例如将香味和乐音作为“产品”与其他产品组合，从而达到加强感性，刺激受众的敏感度，进而引起积极反应的效果。

4.开发产品体验

文化的意义有以下体现：特定的感性元素会使人产生联想、想象以及直觉思维，其结果就是情绪过程的出现，并产生感悟、领会、意识等心理。从本质上讲，这是体验的一种形式，从原理上讲，体验是符号思维的一种。如果将这一原理运用到服装商品企划之中，就会使顾客通过体验而对产品有所理解和产生愉悦。因此，体验被认为是价值的一个方面。按照体验的一般规律，结合服装产品的设计法则，产品体验要以符号化的思路来构思，即选择能够引起某种联想和直觉等心理活动的元素，将其用于产品设计，再通过整合起到综合的作用。

5.加强语境效应

在关于符号设计的基本法则中，语境是一个重要概念，它是帮助受众理解符号含义的环境条件。如果说产品可以被作为符号来表达概念，必定存在一个特定的语境，只是人们往往并没有注意它的存在罢了。由于产品及其组合而成的系统不是孤立存在的，具体来说，服装会被陈列在某个卖场，会在特定的氛围中呈现出一定的层次和结构，会使用各种包装，也会与其他产品相邻，彼此衬托和对应。如果把这些因素都当作语境来看待，就会考虑到产品的构成元素必然会与这些背景元素建立关系和相互对照。如果有意识、有针对性地进行规划，便可以利用语境的作用，使产品产生或突出它的意义。