服装商品的多重价值折射

功能价值属于服装商品价值的基础层面，即基于服装的品类和品种，体现在实际用途方面的价值。功能是服装市场细分和商品营销的重要概念，也是服装消费的主要目标。尽管所有的服装都有特定的功能，但多数服装的功能都在基本需要的范畴，诸如：适应季节变化，表示角色身份，体现个人趣味等。一般性服装通常兼有不同的基本功能，而这些功能也并不会成为突出特点。有些品类的功能更加专一和明确，这样的服装就可以称为功能性服装。然而，由于服装功能的含义非常广泛，并且，人们看待它的角度和判断的标准各不相同，在销售中强调的程度也有差别，因此，功能性服装只是一个习惯上的称谓，并无绝对严格的界定。通过细分，可以看到服装的功能性体现为不同的属性。例如，体现标志性的职业套装，体现防护性的户外装，体现文化性的婚礼服，以及修身内衣，美体文胸，可使身材挺拔高挑、增加性感和妩媚的高跟鞋。近年来，随着“可穿戴”电子产品的开发，一些服装产品的形态发生了根本的改变，服装功能的概念也在向智能化、数字化领域快速扩展。

功能性作为一个价值点，既是服装产品重要的发展方向，又是设计开发非常好的切入点。一般来说，功能服装多数都属于“科技型”产品，往往在专业性上处于领先地位，尤其常常关乎消费者在健康、安全、舒适方面的需求和预期，或是在绿色低碳、环境友好方面有所创新，具有不可取代的社会效应，这些特点都是其核心价值点。相反，功能服装的不足之处也很明显，诸如，它的许多功能并非必不可少或日常所需；一些效用缺乏体验性，离开了特定的环境就无法验证其效果；一些产品尚处于“概念产品”的阶段，成本高，性能不稳定，推广条件并不充分。从市场适合性和发展预期来说，专业性和专一性越强的功能性服装产品，就越趋于小众化；相对于外在表现型产品，内涵型产品的辨识度和认同度会较低；高科技产品随着技术成熟和成本下降，普及性将趋于提高。鉴于以上特点，对于功能性服装的开发策略就应该侧重于以下几点：

1.突出功能性

既然功能性是此类产品的核心价值点，并且许多价值在市场上并未得到充分体现，还具有很大的发展空间。因此，基本思路是：充分利用功能性服装的概念，从功能的细分入手，进行类型化、多层面、分档次的产品开发，将产品纳入一个专业化程度高、产品细分合理、功能明显、概念清楚、价位适当的产品体系当中，使产品的实用性和辨识度显著提高，体验与感受性得到加强。具体可以包括：功能开发，即开发新的功能，或将成熟的功能应用于新的产品中；功能整合，即通过将不同功能进行有机结合，使产品的功能性更加强大，或达到相互弥补的作用；功能优化，即及时发现和充分利用新的资源，积极尝试新材料和新工艺，使不明显、不适用的功能得以改造和升级，提高产品的功能效应；功能解释，即运用功能性元素进行设计表达，使隐性功能容易理解或可以感知，加强功能的感受性。

2.提高性价比

功能服装所需的功能性材料和特种工艺都是造成成本提高的原因，因此，在设计上发挥创造性，合理规划产品的功能评定标准，采取整体简化，保证要点的思路，或通过开发、选用替代性材料和工艺的方案，在设法降低产品成本的同时，提高产品的感知价值，使其性价比得以优化。

3.产品高档化(www.xing528.com)

从整体上提高产品的设计水准和功能性指标，在材料的选用上考虑综合性质好，性能指标高，具有良好的外观感受、客户体验和市场反应的材料；积极尝试并采用新型和高端科技成果；在工艺、辅料方面不打折扣，保证品质，在款式设计上追求完美，强调细节，体现时尚，从而使产品价值得到全面提升，能够满足高端消费的需求。

4.形态差别化

新科技的引入，不可拘泥于传统的服装款式和结构，而往往需要打破常规形式，以便使电子元件等功能模块可以更为合理、方便地实现与服装的结合，避免由于相互间的迁就而造成功能上的损失或外观上的缺陷。这就要求对于服装形态和结构的设计能够有根本性突破，改变人们对功能服装的习惯思维。

5.功能普及化

对于常规品类如衬衣、休闲装、居家服等产品，可以通过新材料的应用、新工艺的推广、新款式的开发等途径，适当地增加新的功能性要求，使产品的服用安全性、舒适性、环保性、方便性有所提高，以适应消费者日益提高的消费需求，同时突破同质化的设计瓶颈。